禹唐体育：重点体育赛事营销赞助项目的供给侧挑战

宇唐体育注：

今年夏天，欧洲杯和奥运会将陆续上演，体育市场正等待着再次爆发的机会。 但疫情影响依然存在，体育赛事供给侧挑战不容忽视。 在当前的体育营销资源金字塔中，头部非常耀眼，但基础并不稳定。 尤其是今年上半年，优质体育资源并不丰富，营销品牌在选择上自然捉襟见肘。

深耕体育营销领域十余年的宇唐体育，旨在为市场解决此类问题，尽可能消除市场供需之间的信息不对称。 一方面，挖掘市场上具有高商业价值的活动和项目，收集其商业需求； 另一方面，我们也会为已经建立深度合作关系的企业客户寻找匹配资源，从而促进合作。

尽管今年整体市场形势明显好于2020年，但在国际沟通渠道尚未完全打通、防疫工作仍是重中之重的前提下，可落地的优质赛事IP依然是稀缺产品。 在此，宇唐体育将介绍今年第二季度的一些重点体育赛事营销赞助项目，希望能为有意从事体育营销的企业品牌提供方向性指导。

斯巴达竞赛（4 月至 12 月）

斯巴达勇士赛是由 Joe De Sena 创立的赛事品牌。 现在每年在全球30多个国家举办300多场活动，吸引超过1000万人。 2016年至2020年，斯巴达勇士赛在中国共举办了84场周末赛事，超过28万人次参与比赛，数千万人现场观看比赛并参与在线互动。

2020年，斯巴达勇士赛在逆境中“破茧而出”。 在确保参赛者安全的前提下，组委会严格按照各地政府防疫部门的指导，谨慎有序地于8月恢复比赛。 据统计，2020年斯巴达勇士赛在9个城市共举办了12场比赛。 勇士们用实际行动，以逆境面前坚不可摧的意志，践行了“破茧而出”的理念。 2021年，斯巴达品牌发布全新活动——“Be”，号召所有勇士继续追求极致，突破自我，锤炼坚不可摧的体魄体育赛事招商方案，磨砺顽强的意志，在斯巴达的竞技场和人生的舞台上收获收获。 牢不可破的情感。

斯巴达勇士赛提倡通过锻炼改变生活方式的理念。 经过十多年的发展，斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛，而是一种生活方式，包括健康养生产品、训练和营养系统以及数字媒体内容，这让障碍赛跑成为了一项生活方式。世界领先最快的运动之一。

越来越多的人将斯巴达勇士赛视为改变自我、享受生活的一种方式。 他们要么是企业高管，要么是其他行业的精英，比如知名健身教练或著名艺人。 斯巴达勇士赛为他们在忙碌的工作之余提供了一个挣脱束缚、挑战自我的平台。 同时，有趣的挑战也让斯巴达勇士少儿赛成为很多家长的最佳选择。

2021年斯巴达勇士赛已经开始。 根据今年初步赛事计划，斯巴达勇士赛预计将在22个周末举办47场比赛，覆盖14个城市，目标参赛人数超过14万人。 与2020年相比，今年的斯巴达勇士赛将更加全面，在球迷体验、品牌互动等方面也将更加创新。 届时，斯巴达勇士赛将更像是一种独特的文化符号，将不断挑战自我的精神内核带到每一个场馆。

斯巴达勇士成人大赛的参赛者以中高端消费群体为主，以男性为主，年龄主要集中在18-40岁（占比约94%）。 参赛勇士以高学历、中高收入为特点，其中本科及以上学历占82%。 近60%的参赛勇士年收入在20万元以上，其中一半以上年收入在30万元以上。 斯巴达小勇士的年龄主要分布在7岁至9岁之间，父母年龄在30岁至45岁之间（93%），超过78%的家庭年收入超过30万。 从这一点来看，斯巴达勇士赛的参与者与市场主力消费者基本一致，这有助于赞助企业进行更精准的营销。

总体而言，相比马拉松的广泛属性，斯巴达勇士赛的形象更加高端，主要运动群体更加年轻化，收入也更高。 斯巴达体育场的热血标语、众多具有挑战性的障碍、时尚的材质、完成比赛后的充实感，给参赛者带来了完全不同的比赛体验，也吸引了热爱健身和跑步的高端人群。 该小组很快找到了运动前进的方向。

项目推荐理由：斯巴达勇士赛是世界上最著名的障碍赛和耐力赛，是行业领先品牌； 拥有完整、成熟的赛事体系； 继城市路跑赛事之后，斯巴达勇士赛成为跑者们的热门选择。 重要的先进事件； 参与群体消费能力较强。 具有高学历、高收入、年轻时尚、酷炫的特点； 拥有成熟、系统的数字媒体传播方法； 已成为中国户外运动和时尚生活方式的标签。

“我要上奥运”中国城市街舞大赛（暂定8月至12月）

2020年底，国际奥委会正式确认2024年巴黎奥运会将包括霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪等项目。 追求性别平等和拥抱年轻人是国际奥委会调整这一项目的两个主要动机。 此外，城市体育的理念也将在奥运会的舞台上得到推广。 需要注意的是，滑板、攀岩和冲浪是东京奥运会的正式比赛项目。 可以说，霹雳舞是为巴黎奥运会量身定做的。 未来三四年，整个嘻哈行业将向竞技和奥运会倾斜，这将给嘻哈音乐有更长的时间窗口来扩大影响力、增加商业价值。

“我要上奥运”中国城市街舞大赛由国家体育总局社会体育指导中心、中国舞蹈运动联合会、万达体育、万达广场、盈方中国联合举办，旨在普及体育打造差异化的城市街舞产品。 竞赛。 本次比赛共有霹雳舞、街舞、震撼舞、锁舞等4个全球热门街舞项目。 整个比赛期从夏季持续到年底。 十轮预选赛覆盖万达北京、上海、广州等10个城市。 广场，全国总决赛拟在武汉汉秀剧场举行。

街舞、震撼舞、锁舞都分青少年、青年、成人三个类别。 巴黎奥运会霹雳舞类别更加细化，增加了儿童团体和团体比赛，以及男女成人组。 群体是有区别的。 这种少儿+高校+成人的全体系团体设置，在中国街舞比赛史上还是第一次。 其赛区覆盖面之广、触及人群之深，也树立了行业高标准。

更重要的是，本次赛事得到了国家体育总局社会体育指导中心、亚洲舞蹈运动联合会、中国舞蹈运动联合会的权威认证。 它还承担着中国街舞国家队线下人才选拔的重要职能。 这确保了活动的专业性、正式性和娱乐性。 当然，一项赛事的成功还需要系统化、规模化的运营，这也是万达体育的专长。 通过多年的赛事运营积累，加上万达集团内部的资源支持，相信“我要上奥运”中国城市街舞大赛能够成为中国街舞领域的旗舰赛事。

中国街舞产业正在崛起，但从体育竞技角度来看，中国街舞还需要更多具有广泛影响力和市场认可度的标杆赛事。 这是“我要冲奥运”中国城市街舞大赛的重要使命之一。 总体而言，“我要上奥运”中国城市街舞大赛涉及4个项目、共17个类别，总奖金高达200万元，预计参赛总人数将超过4500人。 此外，万达体育还将赛事与街头艺术、中国文化、城市文化相融合，充分调动社交媒体、短视频等渠道，为嘻哈产业乃至创作提供体育+娱乐、线上+线下的服务。城市体育文化。 示范案例。

“我要上奥运”中国城市街舞大赛依托万达集团商业综合体庞大的自生流量，有效盘活万达集团商业综合体媒体及商业资产，包括影院、餐饮、娱乐等方面，进一步促进实现人流和多形态媒体实现流量价值。 万达体育打造聚焦年轻人的体育赛事及衍生内容，客观上能够在商业文化领域为城市自身赋能，带动城市消费。

另一方面体育赛事招商方案，商业综合体的流量和多种商业业态的加持体育赛事招商方案，也为体育赛事IP的价值释放创造了更多可能，让赛事突破嘻哈受众圈层，触达广泛的消费群体。 对于商业品牌客户来说，这无疑是一个潜力巨大的体育营销新机会。

项目推荐理由：进军奥运会和亚洲，意味着嘻哈运动将逐步走向全球； 该赛事得到了国家体育总局社会体育指导中心、亚洲舞蹈运动联合会、中国舞蹈运动联合会的权威认证； 承担中国街舞国家队线下选秀的重要作用，保证高关注度和观赏性； 4个全球热门项目，赛期5个月，预选赛覆盖北京、上海、广州等10个城市的万达广场，少儿+高校+成人全体系赛区覆盖面广，受众面深。

中国网球巡回赛（5月-11月）

李娜就是其中的代表。 近十年来，中国网球事业突飞猛进发展。 越来越多的中国面孔出现在国际网坛，一系列高水平的国际网球赛事在中国举办。 中国网球水平的提高也呼唤独立、自办的高水平赛事的到来。 在此背景下，中国网球巡回赛应运而生。

中国网球巡回赛由国家体育总局网球管理中心、中国网球协会、中央广播电视总台体育青少年节目中心共同主办。 赛事坚持标准化、规范化、科学化原则，打造高品质专业赛事，吸引国内职业队、高校和民间高水平网球运动员回归本土自主品牌赛事，不断探索中国网球培养新模式人才。 以此推进全民参与的群众性网球赛事体系建设，增强群众性网球赛事的吸引力和参与体验，发现和储备后备人才，促进中国网球运动的普及和发展。

中国网球巡回赛依托新推出的中国网球技术水平和全国网球比赛积分排名制度，向全国所有职业球员、职业球员和业余球员开放。 所有注册玩家从高到低分为10个等级。 按照国际通行的分级比赛标准，针对职业选手和专业运动员设置专业级别和比赛，针对大众选手设置精英和精英级别比赛。 通过全球52周滚动积分排名方式，所有参加过中国网球巡回赛的球员都将拥有自己专属的中国国家积分和排名，打破职业运动员与业余运动员之间的壁垒，开启职业晋升之路全国网球运动员的道路。

2020年，尽管疫情严峻，中国网球巡回赛于8月启动，共举办了12场比赛和2场决赛，参赛选手近3000人，成为国内为数不多的职业竞技赛事之一。 。 今年5月至11月，中国网球巡回赛计划在17个城市举办18个分站和1场决赛。 赛事覆盖面和规模都有了质的提升。

我国有着良好的网球基础和巨大的市场潜力。 据中国网球协会数据，我国网球总人口已达3000万，其中高级网球从业者1900万。 2020年中国网球产业价值将达到600亿元，中网巡回赛可覆盖2000万网球人口，占据中国网球的核心资源。

我国90%的网球爱好者集中在18-45岁年龄段，性别比例较为均衡，男女比例为4:6。 此外，网球爱好者的人均年收入较高，且以中上收入群体为主。 其中约54%的人年薪在10万元至30万元之间，这群人中近80%拥有学士或研究生以上学历。

总体来看，中国网球受众趋于年轻化，消费水平处于中高端，是消费市场的主力军。 再加上我们官方组织的大型网球赛事供给不足，缺乏统一标准，这进一步凸显了中国网球巡回赛的稀缺性和市场潜力。

项目推荐理由：唯一覆盖全国的高端体育旅游； 覆盖城市多，营销周期长； 国家队参与，关注度高； 央视代言，电视+新媒体立体曝光； 全年提供经济高效的赞助选择。

了解2021奥运营销及体育营销项目，请联系宇唐体育。

关于宇唐体育

宇唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关战略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销及体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、中华私家车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、美吉克、百岁山、本本王、昆仑山、瑟达园、乐虎、阳光保险、魅族手机、优银通讯、明治、西王食品、泰克（肌肉科技）、大宜树地板、富融地板、雷诺手表、林巴男装、森内特、千亿国际、锦荣中国等数十家企业通过宇唐运动平台达成项目合作。