体育营销是华为占领全球市场的一个很好的桥梁

华为成为2015上海劳力士大师赛赞助商

或许对于外行来说，体育营销只是“砸钱”。 但事实上，无论是像劳力士这样的传统奢侈品牌，还是像华为这样的新兴科技公司，他们都看到了如何通过体育赛事的深度合作来提升企业的知名度和美誉度，甚至将产品或品牌结合起来。 - 相关信息是与目标群体进行良好沟通的绝佳方式。

体育营销是华为占领全球市场的良好桥梁

相关数据显示，全球企业在体育方面的投入金额占其总赞助成本的74%。 如果一家公司想要在全球范围内提升品牌知名度，每提升1%就需要2000万美元的广告费用。 如果是通过大型体育赛事，这种认知度可以提高到10%，同时可以获得良好的经济效益。

从足球营销开始，2012年是中国企业大举进攻的分水岭之年。 在亚洲和欧洲五大联赛中，随处可见各种中国品牌，其中华为投入最多。

华为赞助德甲赛事

赞助足球比赛在一定程度上成为华为成功进入欧洲市场的敲门砖。 几年后，随着赞助马竞夺冠，巴黎圣日耳曼、英超的阿森纳、意甲的AC米兰……这些我们熟悉的欧洲豪门都邀请了华为手机赞助，如西班牙足球甲级联赛、意大利超级杯等，在中国举办的欧洲赛事决赛也是华为赞助或指定合作伙伴。

巴西桑托斯队身穿华为球衣

华为的体育营销版图甚至从西欧扩展到了拉丁美洲。 就在去年10月，华为成为巴西桑托斯队的主要赞助商。

持续的体育营销拉近了华为与消费者的距离，提升了华为品牌的全球影响力。 根据益普索(Ipsos)在全球32个国家进行的消费者调查显示，华为的品牌认知度从2014年的52%上升到65%体育赛事营销推广，这意味着华为品牌已经得到了全球近三分之二消费者的认可。 华为品牌净推荐值上升至43%，跻身前三。 这表明华为给消费者带来的品牌体验得到了显着提升。 43%的华为手机用户向身边的人推荐过华为手机。

由此，华为于2014年底入选“全球最具价值品牌”体育赛事营销推广，成为首个上榜的中国大陆品牌。 2015年5月，华为毫不意外地入选全球权威品牌排行榜全球最具价值品牌100强，在科技领域品牌中排名第16位。

华为赞助上海大师赛相关海报

进入2015年，华为体育营销触角首次触及网球。 从足球到网球，“以小球打天下”的志向。 凭借华为产品，特别是手机品牌体育赛事营销推广，华为又做出了新的大动作——赞助2015年上海劳力士大师赛。

华为消费者业务中国首席营销官罗德·拉沃 (Rod Laver) 与费德勒合影

上海大师赛虽然是ATP世界巡回赛九项赛事中最年轻的赛事，但有德约科维奇、费德勒、穆雷等顶级选手的参与，再加上完善的赛事组织，其重要性仅次于第四届华为成为赞助商大满贯和ATP年终总决赛。 一方面寻求高端运动的营销突破，另一方面也将品牌推向新的高度。

罗德·拉沃尔、华为消费者业务副总裁马庆庆与费德勒

华为开创的这条以赛事为跳板，更好地向世界传达其“以消费者为中心”的品牌精神与体育营销完美结合的成功之路，正日益成为中国手机品牌乃至中国手机品牌的必由之路。企业进入世界市场并增加曝光度以获得品牌认可的可行途径。