劳力士：体育营销的关键在于作用

1908年，德国人汉斯·韦斯多夫在瑞士注册了W&D公司，并更名为劳力士，从而开启了这家瑞士著名钟表制造商的百年传奇。 在一个世纪的发展历程中，劳力士已注册了400多项专利。 资料显示，作为一家独立的综合性制表企业，劳力士自主设计、开发和生产手表的所有主要部件，包括铸造合金、机械加工、制作、组装和抛光机芯、表壳、表盘和表链。

汉斯

如今，劳力士在全球主要城市拥有19家分公司和24家官方服务中心（中国北京、上海和广州各1家）。 年产手表约45万只，是世界上最具影响力的手表制造商之一。

与许多全球知名品牌一样，劳力士在营销方面也充分发挥了体育营销的价值。 早在1920年代，韦斯多夫就推动劳力士成为体育营销行业的先驱。 1927年，梅赛德斯·吉利斯 ( ) 佩戴世界上第一只防水腕表劳力士蚝式腕表 (Rolex ) 横渡英吉利海峡。 在游了十多个小时到达终点并成为第一位成功横渡英吉利海峡的英国女性后，她佩戴的手表仍然保持着准确的时间。 由此，她成为劳力士第一位代言人。

如今，劳力士的体育营销已涉足网球、高尔夫、帆船、马术、赛车、探险等众多项目。 在其独特的体育营销策略中，网球一直被视为劳力士的标志性赞助项目。

自1978年以来，劳力士一直担任世界上最古老的草地网球锦标赛温布尔登的官方计时。 我们知道，与其他大满贯赛事相比，温网的优雅和古典之美一直为人们所津津乐道。 因此，以彰显优雅高贵为宗旨的劳力士自然愿意与之合作。 在发展的同时，巩固自己的品牌文化。

除温布尔登网球公开赛外，劳力士还是澳大利亚网球公开赛的联合赞助商和官方计时。 再加上同样的ATP世界巡回赛及总决赛、WTA世界巡回赛总决赛、蒙特卡洛劳力士大师赛、上海劳力士大师赛、穆图阿马德里公开赛、意大利劳工银行锦标赛、加拿大罗杰斯杯、法国巴黎大师赛劳力士已成为网球营销行业的代表公司与法国巴黎银行公开赛、中国公开赛、迪拜网球锦标赛、里约热内卢公开赛、戴维斯杯、年度名人堂网球锦标赛等多项赛事合作。

其球员代言人中有瑞士天王罗杰·费德勒、本西奇、迪米特洛夫、阿纳·伊万诺维奇、德尔波特罗体育赛事营销推广，西甲联赛连续300多周位居世界第一。 来自中国的奥尼奇、斯蒂芬斯、特松加、沃兹尼亚奇、李娜等众多球星。

与网球一样，高尔夫也是高端运动的代表，劳力士在高尔夫营销方面也投入了大量的精力。 事实上，自1967年劳力士携手高尔夫传奇人物阿诺·帕尔默、杰克·尼克劳斯和加里·普莱尔以来，劳力士就一直致力于推动这项高端运动的现代化和全球化。

去年9月26日，被誉为“高尔夫皇帝”的阿诺·帕尔默去世，享年87岁。

三十多年来，劳力士一直是英国公开赛的官方合作伙伴和赛事计时。 此外，他们还与美国大师赛和美国公开赛合作。 由此，顶级腕表制造商与这三大赛事的完美结合也成为高尔夫营销中的佳话。

在男子高尔夫方面，劳力士是世界高尔夫锦标赛、高尔夫世界杯、球员锦标赛、迪拜世界锦标赛、美巡赛、欧巡赛、亚巡赛等顶级赛事的时计合作伙伴，并赞助莱德杯、国家和大洲之间的高尔夫赛事，例如总统杯。

在女子高尔夫方面，劳力士选择与四大赛事合作：依云锦标赛、理光女子英国公开赛、美国女子公开赛和全日空锦标赛。 自 1994 年以来，劳力士一直支持女子高尔夫领域最重要的赛事。 索尔海姆杯的发展，一项团队间的比赛。 此外，劳力士还赞助劳力士年度最佳球员奖、路易丝萨格斯劳力士年度新秀奖等LPGA顶级奖项，并且是世界女子高尔夫排名赛的冠名赞助商。

不仅如此，劳力士还是乔丹·斯皮思、杰森·戴、马丁·凯梅尔、亚当·斯科特、卢克·唐纳德、泰格·伍兹和菲尔·米克尔森等著名球员的品牌。 赞助商，曾经获得过品牌支持的传奇明星不计其数。 根据IEG 2015年的研究报告，当年全球高尔夫赞助支出约为17.3亿美元。 劳力士是全球高尔夫赞助第二活跃的品牌（仅次于宝马），占全球高尔夫赞助的15%。 与劳力士有合作关系。

今年是劳力士涉足高尔夫领域50周年。 劳力士企业传讯及品牌形象总监表示：“（美国）大师赛与劳力士共同展现了对传统和文化遗产的欣赏、对永恒礼仪的重视以及追求卓越的信念。 ...我们不仅庆祝劳力士与高尔夫运动之间的合作 50 周年，我们还全力支持我们的代言人和所有球员参加这项艰巨的挑战。 我们仍然致力于高尔夫运动，并期待与我们顶级和最杰出的代言人合作，让我们与我们的合作伙伴一起迈向下一个 50 年。”

值得一提的是，2013年，劳力士还与F1结成重要合作伙伴关系。 作为赛事计时，劳力士在摩纳哥、英国银石、比利时斯帕、意大利蒙扎、日本铃木等著名一级方程式赛道上获得了品牌曝光权。 双方的合作，进一步让两个领域的巨头相互陪伴。 向前。

最后，在帆船领域，劳力士也耕耘了五十多年。 无论是支持竞争激烈的劳力士悉尼至霍巴特帆船赛，还是维护劳力士超级游艇杯的传统荣耀体育赛事营销推广，劳力士都与帆船界的精英建立了联系。 独特而紧密的联系。 在马术运动和探险运动中，我们也能看到劳力士的身影。

不难发现，无论是网球、高尔夫、F1、帆船、马术还是探险运动，都存在一定的进入门槛，而且往往都伴随着高端、高贵或极限挑战的标签。 作为世界顶级腕表制造商，劳力士通过与这些运动项目的顶级赛事或运动员的长期合作，打造了品牌文化标签，进一步提升了在目标群体中的影响力。

可以想象体育赛事营销推广，未来，体育营销仍将是劳力士营销活动的重要组成部分，并为其迈向下一个百年丰碑保驾护航。