灌篮高手零点场火爆，观众忠诚度超标，泪洒影院刷屏爷青回

作者 |米娅

编辑|红木瓶

这可能是一部“观众平均观看年龄最大”的电影，也是一部观众忠诚度过高的电影。

4月20日午夜，除第一排外，某影院IMAX厅基本坐满。大批30多岁、40多岁、以男性为主的“中年球迷”穿着湘北队队服在大厅里拍照打卡。他们来得很早。领取纪念票根和海报，并排队购买《灌篮高手》指定爆米花套餐。整个观影过程就如同观看一场真正的篮球比赛一样。有人鼓掌，有人高呼“鲜卑真棒”，无数80后、90后在影院流泪，在社交媒体上写下“叶青辉”。一位影院经理表示，“这种场景我只在《复联4》中见过。”

刚一发布，屏幕就被淹没了。猫眼想看人数突破110万。豆瓣评分9.2分，东映动画天猫旗舰店湘北运动套装、明信片套装、A4文件夹套装等周边周边一分钟就被抢购一空。 《灌篮高手》以1.15亿的预售量、超过1.3万场的午夜场次、超过26万名观众的成绩超越《惊心动魄的旅程》，带来超过2000万的午夜场次，成为2021年5月《生死时速》中表现最好的自《追9》后午夜上映的电影，上映首日票房就创近90%。此外，也带动了平日行情暴涨破亿。

目前，猫眼专业版给出的预测票房为6.88亿。感伤大IP《灌篮高手》能否击败已经拥有7.58亿+的《铃屋之旅》，成为今年日本进口电影票房第一？冠军？这是每个人都关心的问题。

《灌篮高手》VS《铃屋之旅》：80、90后的“最强情怀”能带动多少票房？

《灌篮高手》之所以无可替代，是因为它是一代人的青春象征，是一个时代流行文化最重要的组成部分。湘北五虎中，赤木的目标是“一统江山”，樱木的两万投篮、浪子回头的三井久和“教练，我想打篮球”的青春激情联系在一起最多。上课时偷偷追漫画，自称“流川枫”和“樱木花道”的美好校园时光。

《灌篮高手》于1990年至1996年在漫画杂志《少年JUMP》上连载，东映动画制作的TV版动画于1993年10月至1996年3月在朝日电视台播出，在亚洲开始流行，但101 - 剧集TV动画在全国大赛前才制作完成，漫画故事的高潮——与最强“山王产业”的对决并未到来提出。因此，当原作者井上雄彦宣布亲自担任编剧和导演时，就意味着弥补了20年的遗憾，梦想成真。

有太多的案例可以证明《灌篮高手》的突破程度。 17岁的姚明经常被说长得像赤城。当他来到休斯敦火箭队时，他说总经理看起来像安西教练。漫画中的神奈川县、江之岛、湘南海岸，已经成为日本游客必去的景点。奥运冠军林丹将动画《直到世界尽头》的片尾曲纹在右臂上，甚至成为了他自传的书名。 。

一句“全国赛见”让球迷等待了27年。樱木表示，“我最光荣的时刻就是现在”，流川枫与樱木的“世纪高五”更是引发社交媒体热潮。看SD电影版已经成为80后、90后的青春毕业典礼。但目前来看，想要接班并超越《铃屋之旅》的票房，难度相当大。

过去，《柯南》、《哆啦A梦》等日本漫画IP有着比较明显的粉丝基础和票房天花板，票房大多在100-2亿区间。新海诚的票房号召力和《灌篮高手》有着明显的全国知名度。高于上述IP，但目前来看，《灌篮高手》也存在一定的劣势。

作为一部有一定观看门槛的纯粹粉丝向的电影，对于路人来说是有局限性的。从1996年开始就没有更新过，曾经销量最高的动画IP已经多年没有运营了。基本上不适合1995年和2000年出生的人，最后有一个缺口。目标受众集中在80后、90后，这个群体不再十分活跃。从档期环境来看，《铃屋之旅》同期没有强劲对手，但《灌篮高手》将于2019年10月上映，女王面临5月1日的冲击。

因此，能够最大程度地击中核心粉丝圈，进一步冲破圈层走向普通观众至关重要。发布首日后，抖音、微博等平台上纷纷传出“失望”的声音。主要原因是井上雄彦试图让普通人有更多的参与感。影片从不太受欢迎的宫城良太开始。视角并非三井尚、樱木花道等人气角色的视角。声优全部更换，让观众泪流满面的片尾曲也没有播放。 “三图二图”的画风也与记忆中的手绘风格不同，让这场情感狂欢并没有想象中的盛大。

从当地表现来看，《灌篮高手》去年12月在日本上映，连续八个周末夺得票房冠军。截至2023年2月13日冠军篮球经理2灌篮高手，累计票房已达103.8亿日元，观影人数超过711万人次。 ，升至日本电影史上票房榜第38位。 《铃屋之旅》在日本累计票房141亿日元（折合人民币约7.37亿元），位列日本动画电影票房榜前十。

花式宣传对决，日本IP“涌动”中国电影市场

最近的电影市场是花式宣传、促销的战场，也是日本IP快速推进的战场。

近日，一批“影院”（观影反馈）视频登上热搜，引发网友热议。一个穿着婚纱的女人哭得哽咽，剧院里有几条狗在哭。太尴尬了，评论直接翻车：“还招人吗？这个钱让我赚钱，演技自然而然。” “谁会想结婚就想着戴头纱？看电影？太搞笑了。”传统的哭短视频的情感营销可能已经过时了，随着观众的门槛越来越高，电影营销正在变得越来越流行。越来越复杂。

传统路演、名人及主演访谈等方式需要创新，与时俱进。 3月份，凭借《库斯特》走红的张颂文在社交平台上发布了关于电影路演的长文，分享了《永不止步》路​​演的幕后故事。但最终其口碑和票房表现却平平无奇。

宣传能否取得好的效果，或许最重要的是基调一致、有足够的创新性，能够引发二次传播，打破影响圈。同样改编自日本知名电影IP、主打可爱宠物的《忠犬八公》专门打造了“带狗看电影”来打击宠物主人，成功带动人气。 《宇宙探索编辑部》特意为影片挂牌并举办线下快闪，大批粉丝戴着影片中的锅拍照打卡，这契合了影片荒诞、神经质、幽默的基调，直接击中了观众的心。文艺、青春影迷圈子。

与国产电影相比，进口电影的创意表达和宣传周期有限。 《铃屋之旅》采取了新的方式，将宣传重点放在B站和符合基调的小企业上。小红书等平台没有追随短视频的潮流，而是邀请了拥有自己粉丝基础的导演新海诚来中国宣传。中韩膳食标准对比、三脚凳新海诚等都在社交媒体上发酵，从而打破次元壁，想看到人数增长。

上面已经提到了《灌篮高手》在情感内容和档期方面的缺点。事实上，从热搜数量来看，《铃屋之旅》在宣传方面也比《灌篮高手》更有优势。作为“灾难三部曲”的最后一部，《你的名字》。 《天气之子》分别收获5.7亿和2.9亿，位居日本漫画电影票房前五。期间，光线传媒邀请新海诚来到中国，宣传明星、投入补票等措施，提高了新海诚IP的知名度，扩大了粉丝基础，为“三年协议”赋予了延续性。 《铃屋之旅》甚至邀请了周深献唱，让中国取代日本成为《铃屋之旅》最大的票库。

鲁华还负责《灌篮高手》的宣传工作。素材数量和推广空间都比较有限。没有中文歌声。人气KPI主要是受到最近首映的《北大》的推动。拥有4,000个座位的邱德拔体育场经过特别设计，呈现出与电视动画版相同的篮球场场景。中影集团专门搭建了一个巨幕，上面悬挂着湘北五虎队的球衣。特邀两支篮球队打造沉浸式观赛体验。

当然，电影是基于天时、地利、综合因素的玄学。即便《灌篮高手》很难击败《铃谷之旅》，但5亿+应该是一个相对安全的预期。在《铃屋之旅》和《灌篮高手》两大IP的加持下，今年的日本电影票房将再上新台阶。

环球影业照明娱乐出品、“马里奥之父”宫本茂参演的另一部《马里奥超级兄弟电影》冠军篮球经理2灌篮高手，虽然在中国表现平平，但在全球却爆红，票房突破7亿美元，并持续刷新。创纪录，并有望成为全球年度得票最多者。刚刚在日本上映的《名侦探柯南：黑铁之影》中柯艾的吻戏，让国内无数柯艾党员泪流满面。也带动了优衣库联名UT可能引入国内的销量。表现。接下来，多款日本漫画IP将进入国内：《天空之城：高清纪念版》、《哆啦A梦：大雄与天空乌托邦》等。

日本IP在中国电影市场的火爆冠军篮球经理2灌篮高手，是日本二次元文化近年来在国内持续稳定发展以及漫威缺席三年多的结果。以漫威、DC为代表的美国超级英雄大片纷纷质量下滑、失败。相反，日式青春、治愈元素赢得了中国粉丝的青睐，也更符合后疫情时代社会的集体情绪。从《鬼灭之刃：无限列车》、《海贼王：红发歌姬》到《灌篮高手》、《铃屋之旅》，多部百亿日元的日本漫画电影成为爆款，反映出日本电影变得更加在好莱坞的冲击下更加勇敢。

无论是从内容层面还是宣传层面，日漫都能给国漫带来巨大的启发。如何将激情或新鲜、治愈做到极致，使其生命力长久持续，甚至形成IP效应或品牌效应？应该如何利用票根、海报等周边赠品来促进电影预售？

“中年粉丝”能否创造奇迹？这场“庄兵卫”游戏才刚刚开始。

结尾

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