郎平回归恒大执教背后的商业玄机与品牌价值分析

事业推动者，成功回报

对于郎平回归执教，有人称之为“落叶归根”、“二次创业”、“回到家乡”；还有人认为，郎平回国归根结底只是为了钱，一场商业秀！

事实上，郎平是多元化的，世界也是多元化的。当然，谁都不能否认郎平的“品牌价值”很大，恒大集团也不缺钱。这两个前提促成了郎平的回归。于是，经过双方几个月的运作，8月12日中午，在闷热的广州，我们看到了一个发生在草根球队的“商业神话”：恒大集团以5年薪携手郎平。万元。

从那一刻起，郎平也成为中国体育史上身价最高的本土教练。与此同时，名不见经传、在国内三流的恒大女排也成为了运营资金最雄厚的球队，成为国内第一支真正职业化的球队。排球俱乐部。

作为世界级排球教练，郎平从1989年到2009年执教8支球队，夺得9次冠军，在15场国际比赛中进入前三名，并带领两支国家队夺得冠军。奥运会银牌。她在执教生涯中很少失误广州恒大排球俱乐部，她所带领的球队都有着不错的战绩。更让商家看重的是，郎平拥有很多奥运冠军、世界冠军所不具备的“品牌价值”：作为一名运动员，她曾是旧时女排的核心人物，甚至在今天，她拥有“女排精神”、“铁锤子”的她至今仍受到球迷的崇拜。有专家认为，郎平的“品牌价值”远远超过500万元！

确实，这次恒大集团很好地利用了郎平的名人效应和她的诸多经历，以数百万元年薪“顶替”了恒大女排俱乐部的教练职位。有专家估计，郎平这几天给恒大带来的广告效应相当于上亿元的广告投入。

据说，郎平7月中旬首次访问广州时，就被广州和恒大的诚意深深感动。双方就组队理念达成共识后，最关键的就是郎平开出的高额年薪，恒大毫不犹豫地答应了。随后，当郎平与恒大董事局主席许家印一对一见面时，她再次感受到了对方的诚意：除了500万元的年薪之外，恒大还为郎平提供了500万元的年薪。生活方面拥有308平米豪华公寓。 。这套豪华公寓被誉为楼盘中的“楼王”。从大堂、卧室、书房、卫生间都可以俯瞰咆哮的河流，风景非常美丽。当郎平带着女儿走进这座100平米、有主卧的豪宅时，虽然见识了这么多广州恒大排球俱乐部，但她还是显得有些惊讶。同时，恒大为郎平提供了一辆知名品牌的进口SUV用于代步。

面对对方的诚意和优越的条件，此时郎平除了同意还能说什么？

资金流通顺应“大势”

除了恒大商业运作的成功，郎平的回归还有其独特的“时代背景”：在全球金融风暴的冲击下，以美国为代表的欧美经济衰退，美元贬值，资本贬值。继续流出。另一方面，中国经济却是“这里风景独好”。因此，郎平回国也算得上是“大势所趋”。

北京大学学者周晓轶指出，人才回流并非偶然现象。随着中国经济实力不断增强，外汇储备再创新高，人才回流不再是涓涓细流，而是随处可见江湖。原因在于人才的流动仍然依赖于资本的流动。如今，美国的失业率很高。有特殊技能的人渴望去中国，有中国背景的人尤其有福。美国曾经吸引了世界各地的人才和资本，但现在却陷入危机，有离开的趋势。有人呼吁我们要扩大人才储备，像储存粮食一样储存智力资源。

所以郎平不仅是体育偶像、文化明星，她也可能是资本流向的风向标。不能说她与所谓的热钱涌入无关。这不仅仅是因为她七位数的工资或她豪宅的景色。她的新老板恒大地产拥有土地、资本和金融证券等全面的投资组合。在香港上市后，体育“一姐”郎平将更上一层楼，名扬海内外。资本与文化的结合由此可见一斑。周小艺认为，其实像郎平这样的“候鸟”体育明星不在少数。过去，出去的人多，回来的人少，进出口不成比例。但近年来情况发生了变化。如今，出国踢球已是常事，回国执教更是新闻。聘请外籍教练和球员也很常见。体育界的国际贸易终于扭转了单向出口的趋势，由逆差转为顺差。

正是在这样的环境下，郎平在“漂泊海外”12年后回到了中国。

引发猜测，“观点”无限

从中国女排的现状来看，郎平的回归也将引发一系列猜想。首先，最容易想到的就是郎平与国家女排主帅职务之间的微妙关系。今年年初，郎平虽然拒绝担任女排主教练，但这并不意味着她再也不会拒绝担任女排主教练。特别是，这次回归是在排管中心领导的积极领导下推动的广州恒大排球俱乐部，也得到了原国家体育总局局长袁伟民的积极认可。而且，在恒大举办的新闻发布会上，排管中心主任徐莉也亲自到场。佐证上，这一切信息都能让人感受到郎平目前与中国排球界有着密切的关系。

不过，种种迹象表明，郎平近期不会接手中国女排的教练印章。有业内人士私下透露，郎平是一个非常“精明”的人，她不会轻易接受一支球队的邀请，尤其是中国国家队。为什么？大家都知道，国家队主教练的压力很大。即便郎平这样的名帅想要接任国家队主帅，也必须等待合适的时机。

摘自《新民周刊》2009.8.27