郑钦文：从烈日炙烤到奥运冠军，家庭全力托举的网球女王

回顾这次奥运之旅，郑琴文走过的路非常艰辛。从1/8、1/4轮到半决赛、决赛，21岁的郑琴文在赛场上经历了身体和心理上的重重考验伦敦奥运会网球，最终成为亚洲唯一夺得奥运单打冠军的网球选手。至此，“文后”的称号已经牢牢戴在郑琴文的头上。

家人的全力支持

作为一项披着“贵族运动”光环的运动，网球一直带有“上流社会的滤镜”，早期网球在皇室、贵族、名流中十分流行，我们熟悉的查理五世、戴安娜王妃都是网球爱好者。

这种“贵族过滤”也和网球运动本身昂贵的训练成本有关。

与乒乓球、羽毛球等球类运动不同，网球难度较大，需要投入大量精力，即便是普通爱好者，请教练、租场地上课也要花费百余元，球拍、鞋子等装备的价格也不便宜。

对于职业球员来说，经济负担可想而知。

网球不同于其他运动，除了传统的三级训练网络（从体校到省队再到国家队）之外，网球运动员可以自己组建教练团队、与经纪公司签约、出国参加专业比赛，训练费用也由自己承担。

本周刚刚夺得巴黎奥运会男单网球金牌的德约科维奇在采访中提到，这项包括男单、女单、男双、女双和混双等项目，观众人数庞大的顶级运动，总共只有不到500名职业球员可以以此为生。

原因在于，对于那些没有取得任何成绩的球员来说，没有赛事奖金，没有赞助商的关注和支持，他们的经济负担非常重。

青少年时期的郑钦文与父母

郑琴文出生于湖北十堰市，其父亲郑建平曾是一名田径运动员，他对郑琴文的培养方式十分“精英化”，郑琴文夺冠后，有媒体估计郑琴文的培养费高达2000万元。

虽然没有得到当事人的证实，但另一位网球名将张志珍的父亲也表示，培养一名网球运动员进入世界前100名，大约需要2000万元人民币。在本届奥运会上，张志珍与搭档王新宇获得了网球混合双打项目的银牌。

郑琴文接受媒体采访截图/澎湃新闻

在西班牙集训期间，郑琴文的母亲邓芳一直陪伴在女儿身边，她多年前就辞去工作，成为女儿的“助手”，而父亲郑建平则留在国内，帮女儿寻找集训队。

有媒体报道称，这期间，网球运动员的所有开支都由自己承担，每年大约有300万元人民币。为了女儿的职业道路，郑建平卖掉了自己的房子和车子，可以说是倾家荡产。

网球明星，“行走的印钞机”

当网球拍挥动起来，不仅是力量与技巧的较量，更是一场财富的盛宴!各方对新科奥运冠军郑琴文未来的商业价值寄予厚望。

网球已经发展成为全球最具商业价值的运动项目之一。福布斯2023年收入最高的女运动员榜单中，前10名中有9名是网球运动员。榜单第一名是波兰网球运动员伊加·斯瓦泰克，郑琴文在半决赛中击败了她。可以预见的是，家族多年的投入和努力结出了硕果，夺冠后郑琴文的商业价值将“暴涨”。

与足球、篮球等更多依赖俱乐部薪水和转会费的运动不同，网球的赚钱方式非常多，赛事奖金、品牌赞助、个人代言、周边产品销售等都能带来可观的收入。

对于网球运动员来说，四大满贯赛事不仅是荣誉的象征，更是经济效益的收获。以今年1月的澳网为例，单打冠军获得2000分，奖金315万澳元，折合人民币近1500万元。夺得女单亚军的郑琴文不仅刷新了个人大满贯最好成绩，还斩获1300分和800多万人民币奖金，世界排名也首次进入前10。

图表制作/时代财经

据美国体育金融公司统计，全球收入最高的网球运动员在截至2024年6月30日的12个月内收入为4500万美元，代言费占大多数明星网球运动员收入结构的最大份额。

目前郑琴文的商业价值处于第一梯队，代言费基本都是2-3年，费用都在千万元以上。目前她手握耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔逊、斯威士、霸王茶公主、兰蔻等众多品牌代言。网球圈和时尚圈联系紧密，身材苗条、气质出众的郑琴文也得到了时尚品牌的加持。

业内人士表示，郑琴文已成为国际体坛巨星，很有可能成为现阶段中国商业价值最高的运动员。

耐克在北京三里屯的巨型广告屏。图片来源：社交媒体

随着经济的进一步发展，中国打网球的人数比例有望达到日本的水平，中国可能有4000万左右的网球爱好者。未来随着网球文化在中国的普及，这项运动的商业价值和市场空间有望不断扩大。

“女皇”夺冠，引爆网球经济

随着“文女王”奥运之旅惊险视频风靡网络伦敦奥运会网球伦敦奥运会网球，巨大流量涌向“郑琴文”周边地区。抖音一位相关人士向记者透露，7月29日至8月4日，抖音电商上与“郑琴文”相关的搜索量较之前一周增长了3倍多。

郑琴文在巴黎奥运会上。图片来源：视觉中国

与“郑琴文”有关的网球装备迎来一波“暴富潮”。与郑琴文有关的“网球拍”、“网球鞋”等均是热搜词。在某电商平台上，“郑琴文同款”专业网球拍V14在48小时内被3000余人购买，交易额同比暴涨2000%以上，成为天猫网球类目销量冠军产品。

在某购物平台上，郑琴文同款衣服、运动鞋、网球拍等很受欢迎。

网球服饰销量也大幅增长，在淘宝上，郑琴文夺冠时穿的“唯一金牌”T恤搜索量一周环比增长111%。此外，网球裙也成为夏季最热销的单品之一。

据唯品会8月2日数据显示，7月至今，平台网球裙销量同比增长91%，就连郑琴文夺冠时教练穿的耐克啦啦队服也成功爆红，在天猫耐克旗舰店，48小时内就有2万余人咨询，4000余人加入购物车。

如今，网球运动越来越受到人们的追捧，成为更多人的选择。美团平台数据显示，今年7月以来，网球搜索量同比增长超60%，上海、北京、深圳、成都、广州五地消费者搜索网球次数最多，25岁至35岁消费者占比超50%。网球体验课、网球培训季度套餐等在平台上热销，与网球相关的团购订单数量同比增长172%。

某团购平台上，奥运相关赛事体验课热销，其中网球体验课占据显著位置。

与此相应，近期网球场预订难也成为一种普遍现象。“天气炎热，白天室内球场一票难求，晚上室外球场一票难求。”广州一位网球爱好者发现，8月份，一些位置好、人流量大的热门球场预订量很大。“这种情况主要出现在天河区和海珠区的球场。”

在广州某网球场，周末晚间比赛的票价已达每小时350元，很多比赛的门票都已销售一空。

在中国，网球一直是一项热门但小众的高端运动，从器材到场地费用都不便宜，相比乒乓球、羽毛球等热门运动，网球对身体素质的要求更高，入门难度也更大。

面对这波网球经济热潮，相关企业及从业者能否把握机遇、积极布局本土市场是行业能否实现长期繁荣的关键。

广州日报传媒重点实验室出品

文/刘成宇、李慧婷、张英武

来源：时代周刊、21世纪经济报道、每日经济新闻、界面新闻、极目新闻综合报道