上海奉贤：从做头盔到办国际大赛，体育产业走出特色新路

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每逢周末，来自上海及周边地区的摩托车运动爱好者齐聚奉贤上海国际越野赛道，这里也是2019年世界摩托车越野锦标赛（MXGP）中国站的比赛场地。值得一提的是，该项赛事由方和汇投资集团承办，去年开创了民营企业承办国际顶级赛事的先河。近年来，作为后起之秀，奉贤体育产业走出了一条崭新、特色鲜明的道路。近日，记者走访该公司，了解企业发展背后的故事马术用品 深圳，以及在产业效应的放大下，还能做些什么？

[一家以制造头盔起家的公司如何能举办国际比赛？]

“头盔”是近期的热词，但和辉投资集团旗下的和辉安全用品有限公司并没有盲目跟风，该公司拥有国内一流的摩托车头盔研发、制造和出口基地马术用品 深圳，是国内唯一一家参与《中华人民共和国摩托车头盔国家标准》（GB 811-2010）的企业。面对头盔订单的蜂拥而至，制定共和国《摩托车头盔》国家标准（GB 811-2010）的企业该如何应对？

针对疑问，和汇投资集团副总裁朱亚光表示，“我们的产品定位主要面向中高端市场，首先价格无法满足低端产品的要求，其次在电动车头盔相关国家标准还缺乏的情况下，我们还是要拭目以待。”近日，公安部交管局明确表示，将继续对骑乘电动自行车不戴安全头盔的行为进行宣传引导工作。这也让朱亚光感到庆幸，公司的决策层并没有一时得意忘形，“商机来了我们会把握机会，但不能违背公司主业和理念。”

2002年，受招商引资政策利好的影响，和辉公司从浙江温州迁至上海奉贤建厂，发展目标是立足上海、放眼世界，决心进行产品研发，完成企业的转型，战场仍主要在国内。和辉成为国内首家获得欧美头盔安全标准认可的企业。朱亚光告诉记者，“从熟悉欧美体系的安全认证标准、了解测试数据、做出相关产品开始，同时把产品送到国外实验室检测，通过检测后才能拿到产品型号的出口许可证。最初的路途并不容易，但扎实的工作为公司的发展奠定了基础。”

由于产品质量记录良好，和辉被允许在中国设立实验室。2005年，公司投资建设实验室，使其能够对出口到欧美、日本、澳大利亚等国家的产品进行同步检测，大大提高了产品质量，缩短了产品送国外检测的流程。从OEM起步，到2008年，和辉公司已经接到了来自世界各地的大量订单。

如果不是2008年金融危机，和辉或许也不会想到发展自有品牌。朱亚光说：“当时我们的订单受到影响，所以我们就想，企业的命脉不能掌握在别人手里。贴牌加工只是提供劳动力，我们只享受中间的利润，没有前端和后端的利润，所以要创立自己的品牌。”前期贴牌加工积累的资金和技术资本，为企业的自主研发插上了翅膀。

从“NiTEK”开始，相继推出“JUST1”、“Torc”、“”、“®”等多个国际高端自主品牌。自2010年起，产品连续多年荣获“上海名牌”和“上市著名商标”。2017年3月，“JUST1”品牌越野头盔在意大利被评为全球第二，标志着国内头盔行业在国际市场的起步。公司先后赞助Moto GP、MXGP两大国际顶级摩托车赛事，签约车手不乏世界冠军。

企业内驱力的发展也为引入国际赛事铺平了道路，2017年9月，在全球业界享有盛誉的和辉集团拿下MXGP中国站6年独家承办权，在当地政府部门的力挺下，赛事落户奉贤湾旅游区，填补了上海南部地区国际顶级赛事的空白，初步形成了上海摩托车赛事的新格局，为未来发展开辟了新篇章。

【马具企业如何延伸马产业链】

在上海嘉钻体育用品有限公司的产品展厅里，记者看到，从马鞍、马笼头、马肚带、缰绳等配件到马术服饰一应俱全。作为一家外商投资企业，该公司主要生产骑马装备，相关装备全部销往欧美等国家。作为涉足马术这项小众运动的体育用品生产企业，如何在这股体育产业发展的浪潮中有所作为呢？

今年早些时候，《2019中国马术市场发展报告》发布了一组数据，显示目前中国共有马术俱乐部超过2000家，较2018年增长了17%。从区域分布来看，大部分马术俱乐部还是在华东、华北地区，这两个区域合计占全国马术俱乐部总数的61.49%，超过一半。

上海家钻体育用品有限公司2004年成立于奉贤区，公司总经理尤晓东从事马具生产行业多年，也亲眼目睹了国内马术运动的逐渐崛起。“我们比利时的母公司是欧洲最大的马具供应商，有丰富的马产业资源，包括专业的人才、专业的服务。我们想做的就是把欧洲的资源引入中国，比如建立马术运动文化中心、开办马医院等，进一步推动中国马产业链的发展。”

为了在中国站稳脚跟，嘉钻投资成立了新军（上海）体育公司和爱其达（上海）场地公司。新军体育总经理姚毅介绍说，新军体育主要负责销售，目前我们在国内有30多个销售网点，销售网点覆盖长三角地区，以及深圳、广州、成都、重庆等地，可以为当地马术俱乐部提供服务，奠定我们在国内马具行业的领先地位。 “爱其达（上海）场地公司承担了上海环球马术锦标赛场地的建设和维护，也参与了上海久事国际马术中心的建设。”

中国马产业的发展与连续六年在上海举办的上海环球马术锦标赛息息相关，每年举办的马产业论坛和马博览会吸引了国外知名从事马产业链经济的企业参与，充分发挥了赛事平台的作用。国际顶级五星级马术赛事落户上海后，平民马术运动的发展仍面临一系列瓶颈。

尤晓东说：“举个最简单的例子，运动马的养殖不同于传统的马匹养殖，在饲养、护理、训练、繁殖等方面都需要用到专业的方法，特别是在马病、马厩管理、马匹繁育等方面，还需要大量从事马术活动、赛事策划的专业人才。我们要借鉴国外先进的俱乐部运营模式，引进专业人才，加强与国外的交流，打造赛事主办、成熟马匹训练等一系列活动，成为本土马术运动的交流基地。”

从第二产业到第三产业。姚毅说：“我们计划赞助国内一些马术俱乐部举办一些小型比赛，加强地区交流，拉动体育消费。只有打造产业链，才能进一步发展。”

奉贤区体育局副调研员冯伟彪告诉记者，马术运动在国内正蓬勃兴起，目前全区已有3家马术俱乐部。新骏马业向第三产业发展有较好的资源，但也面临着一些前所未有的挑战。在了解体育企业需求后，我们将尽最大努力帮扶企业解决问题，优化营商环境，做好企业的“金牌服务员”。

【建立体育产业项目库，提供发展依据】

和辉、嘉钻均为体育制造企业，在延伸产业链方面成为行业新典范，助推奉贤体育产业高质量发展。奉贤体育产业正处于“蓄势待发的成长期”，在“政府引导、市场驱动、协同推进、集约发展”的框架下，通过完善体育产业体系、优化体育产业布局、激发市场主体活力、扩大消费市场供给、优化市场环境，为体育产业发展注入源源不断的动力。

根据我国体育产业“十三五”规划，到2020年我国体育产业总规模将突破3万亿，如何抓住机遇？奉贤区政协教科卫体委员会调研组通过前期调研发现，由于缺乏产业发展规划和引导，该区体育产业发展还处于“顺其自然”的初级阶段，体育制造业分散、门类琐碎、规模小、产值不高；体育服务业虽然存在市场需求，近年来吸引了大量社会资本投入，但仍然以小规模为主，尚未形成产业体系。

为了科学决策、合理规划、精准布局，奉贤区体育局创新性地在全市范围内建立了体育产业项目库，这也成为其他区的样板。2018年底，在区体育局局长姜红娟的带动下，该局在全市率先建立了内部体育项目库。2019年初马术用品 深圳，区体育局与相关部门成立了体育产业项目库统计工作组。经过巨大的工作量，一千多家企业完成了登记归类。

俗话说，纸上得来终觉浅。项目库建设初见成效，但留下的只是冰冷的数字。要了解体育企业的想法和期盼，做好体育企业服务，光坐在办公室里是不够的。区体育局领导分批进行实地调研，搭建奉贤体育产业企业家交流平台，通过线上线下交流，帮助企业更好地解决实际问题。蒋红娟说：“要多去企业走走，听听企业的声音，这样才能更好地了解一线体育产品和产业的发展方向，有助于确保企业相关服务政策不跑偏、更接地气、更贴合市场创新需求，助力体育产业更好地融合发展。”

MXGP中国站赛事前后，奉贤区体育局做了大量协调工作，虽然是首次承办国际赛事，合辉集团在该项目上的投入是亏损的，但赛事给上海带来的直接经济效益达3600万元，综合经济效益超过1.4亿元，有效带动了摩托车、旅游、商贸、会展等服务经济的发展。合辉公司看好MXGP赛事在中国未来的增长前景，赛事能产生更大的“溢出效应”，上海国际越野赛车场将作为训练场地向摩托车运动爱好者开放，提供培训、试驾等服务。

由和汇体育、M-Park联合主办的“我们都是冠军”健康公益活动近日在上海国际越野赛车场举行。

通过吸引多元化社会资本投入，让社会投资体育、体育服务社会，奉贤体育产业正在形成“资源共享、互利共赢”的新格局，同时提升自身能级，形成良性互动、互利共赢的体育市场。

来源：上观新闻