2017 女超联赛首轮上海 1-1 江苏，女足联赛市场化何时到来？
2017年3月18日，上海，2017年女超联赛首轮，上海1-1江苏。视觉中国图片
相比于火爆的中超联赛，如果不是一名铁杆女足球迷，恐怕大部分球迷都不知道女超联赛开赛的消息。
3月18日，女超联赛新赛季正式开赛，但媒体对女足尤其是女足联赛的报道却少之又少。而今年，女足联赛失去了最好的推广渠道：视频转播。
由于赞助商及转播信号提供商乐视网突然退出，今年的女超联赛遭遇了无地观赛的尴尬。
新赛季女超联赛，新一波外援的引入并未带来预期的关注度提升，在资金来源看赞助商“心情”的背景下，女足联赛的市场化何时到来？
大连权健女足外援埃萨特曾效力于阿森纳女足队。视觉中国资料图
外援升级，难掩“裸奔”尴尬
上赛季，中国女足超级联赛经历了许多历史性变化国内足球联赛外援制度，例如允许俱乐部自主购买外籍球员、首次引入联赛升降级制度。
而在中超联赛大手笔购入的同时，女足多名高水平外援也悄然到来。
上赛季引进三名巴西国脚的大连权健女足此次进行重大调整，引进了尼日利亚国脚埃萨特和喀麦隆国脚恩赫纳·莫特。苏宁女足还从大连权健女足引进了挪威国脚前锋伊莎贝尔，并从大连权健女足挖来了巴西中场加布里埃拉。
外援的到来，确实给球队的实力带来了立竿见影的提升。
在2月份的女足锦标赛上，权健外援埃萨特就多次进球，甚至有梅开二度。
女超联赛首轮，苏宁外援伊莎贝尔还打进一粒远距离进球，展现了她的个人能力。
然而，就在这些大牌外援纷纷涌入的同时，女超联赛却遭遇了“裸奔”的尴尬。
女超联赛赞助商及转播信号制作方乐视网退出后，女超联赛立刻失去了一个非常重要的“主心骨”。原本按照2015年乐视网签订的冠名赞助合同，女超联赛平均每个赛季的冠名赞助收入为240万元。
不仅如此，持续了两个赛季的女超联赛视频转播也戛然而止，除了部分地方媒体还能提供直播信号外，大部分女超比赛都失去了转播渠道，由此带来的关注度损失或许比赞助费的损失更大。
据澎湃新闻记者了解，由于乐视网突然退出，女超联赛仍在寻找下一任赞助商，具体合作伙伴还未确定。
但可以肯定的是，本赛季女超联赛至少前两轮比赛将不会进行完整直播。
上海女足球迷。图片由视觉中国提供
全运会引发的口水战
除了赞助商退出带来的困扰外，本赛季女超联赛还将面临赛程被“砍”的境地。
公布的赛程显示，女超联赛将在4月、5月和8月休赛，由于今年是全运会年，联赛不得不为全运会“让路”。
至少目前来看，全运会依然是大多数球员必须完成的任务，从这一点就可以看出，中国男足与女足在“职业化”程度上还有巨大的差距。
目前，女足联赛的转会制度已逐步放宽，但“体制内”身份仍然是球员流动的关键考量。
上赛季国脚李东娜转会大连权健，并因为全运会的事情和老东家天津队发生矛盾，最终的结果是李东娜的户籍所在地在天津，今年全运会她依然代表天津队参赛，所以李东娜最终转会成功。
本赛季之前，长春女足两名国家队球员谭如音、刘珊珊结束租借期，回到各自的母队备战即将举行的全运会。
“女足球员的转会是有条件的，必须回原省市踢全运会，否则当地足协不会放行。但买球员的一方也有全运会的使命，谁愿意给对手培养球员？”前中国女足主教练马良行两年前的这句话，放到今天也毫不过时。
事实上，上赛季采用“共建”模式、与企业合作的上海女足，并没有因为全运会的需要而引入外援国内足球联赛外援制度，尽管这可能会导致球队联赛成绩下滑。
今年上海女足也遭遇赞助商退出，回归地方体育部门管理，不过球队依然维持了上赛季的待遇和奖金，也是为了在全运年保持队员的积极性。
“活着”要靠赞助商，根本谈不上粉丝市场
随着中国足球整体环境的改善，足球改革的不断推进，以大连权健、长春大众卓越女足等为代表的“豪门”俱乐部，确实给国内女足界带来了一股新的风潮。
但正如马良行提出的担忧，“我不知道权健对女足市场有没有做过调研？准备投多少钱、准备投多少年？”
就拿上海女足来说吧，本赛季，待遇、奖金都维持不变，体育局的投入也让上海队主帅水清霞很满意，但赞助商投入的缺席，还是让球队的日常生活发生了变化。
上赛季上海女足将主场搬到了设施更完善的虹口足球场，今年又搬回了上海大学的校内体育场。一名球队工作人员告诉澎湃新闻，“虹口场馆的成本确实更高。”
在训练和比赛中，坑洼的草地对双方球员的发挥都产生了不利影响，另外比赛场地偏僻的位置也成为吸引更多球迷到场观赛的障碍。
比赛当天，现场观众只有几百人，看台上除了两队球迷、俱乐部工作人员外，并没有太多的年轻人。
澎湃新闻记者身旁，不少观众也只是在看“热闹”国内足球联赛外援制度，观众们不止一次地询问双方球员穿的是什么颜色的衣服，足球比赛的规则是怎样的。
有球迷告诉澎湃新闻，至今女超联赛大部分主场比赛仍免费入场，能有20个人愿意追随球队去看客场比赛就已经很多了。
这种情况无疑进一步降低了赞助商投入资金的兴趣，这是当前女足世界难以破解的“恶性循环”。