航空公司为何会热衷于赞助体育赛事？

航空客运是体育赛事的重要赞助类别之一，航空公司一直积极赞助体育赛事。 2008年北京奥运会后，国航成为2022年北京冬奥会和冬残奥会的合作伙伴； 汉莎航空是德国足球协会的合作伙伴； 而被媒体赞为“财大气粗”的阿联酋航空，甚至会在每场比赛期间赞助几支球队……

航空公司为何热衷于赞助体育赛事？ 航空公司本身可以获得哪些好处？ 他们能为体育赛事带来什么？

赞助活动是营销的好时机

8月23日，北京冬奥组委与国航举行签约仪式，国航正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴。 这是国航第二次携手奥运会，成为“双奥”航空公司。

值得注意的是，官方合作伙伴资质属于一级赞助商，享有更广泛的权益。 据了解，国航将享有冬奥会标志和冠名的使用、广告媒体活动、市场开发支持等一系列权益。 。 特别是赞助体育赛事的好处，2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴征集已于今年3月正式启动，赞助商营销期可达七年半。 营销周期长、平台大，意味着企业可以在营销期间最大限度地发挥自身优势和体育赛事的影响力。 对于赛事主办方和赞助商来说，这是一个双赢的局面：对于前者来说，企业利用这些权益来宣传赛事；对于前者来说，企业利用这些权益来宣传赛事；对于赞助商来说，企业可以利用这些权益来宣传赛事。 对于公司本身来说赞助体育赛事的好处，这是一个很好的营销机会。 国航相关负责人表示，国航深知营销工作对于冬奥会的重要性，在这方面有着深厚的积累和不断的创新，将为冬奥会的推广尽自己的一份力量。

阿联酋航空是典型的积极赞助体育赛事的航空公司。 阿联酋航空董事长艾哈迈德曾在媒体报道中表示：目前，我还没有找到比赞助体育赛事更快的扩张方式。

品牌植入带来的积极效益

随着多元化媒体的普及，体育迷很容易了解和观看感兴趣的赛事。 从手机新闻客户端到广播，从报纸到电视，只要赞助商深度参与，每一次发布的图片和影像，都是对相关企业的一次宣传。 阿联酋航空是将这种曝光发挥到极致的公司之一：通过赞助一场足球比赛中的多支球队，阿联酋航空不仅可以达到多重曝光的效果，而且只要有一支球队持续获胜，该公司就能获得球迷和媒体的持续关注也有助于规避风险。

赞助商品牌的投放还有助于提高企业的好感度，强化受众对品牌的认知度。 近年来，马拉松赛事尤其受到公众的关注和参与热情。 例如，财富航空累计赞助上海国际半程马拉松、松山马拉松、海南三亚马拉松等8项体育赛事。 作为赞助商，他们提出了“跑到飞”、兑换里程的营销理念和生活理念，并与上海国际马拉松融为一体。 这不仅让参与公众产生价值认可，也展示了品牌的良好形象。 机会。

赛事与企业双向宣传

对于体育赛事组织者和赛事目的地而言，航空赞助商充分利用其赞助权将为赛事本身带来诸多好处。

首先，航空公司作为重要的运输载体，是赛事客货运输的保障。 例如，国航作为北京奥运会唯一的航空客运合作伙伴，2008年为来自200多个国家和地区的运动员、政府官员、媒体记者、游客等提供了从航空到机场的全方位航空旅行。地面，从客运到货运。 服务。

其次赞助体育赛事的好处，航空赞助商将赛事元素运用在飞机外观、机票、产品等方面，让乘客关注赛事以及赛事场地。 这是对活动的一种软宣传。 例如，2017年上海国际半程马拉松开赛前，金鹏航空在上海浦东飞往三亚的航班上推出了“2017马拉松主题运动飞机”：行李架装饰成马拉松赛道和上海地标，空乘人员都穿着运动服。 国航负责人也表示，他们将尽最大努力宣传奥运。 据了解，国航未来还将设计并涂装冬奥主题飞机，希望能够推动冰雪运动的普及，促进冬季运动和冬季运动产业的发展。

赞助商的宣传对于赛事场馆旅游业的发展起到了重要作用。 阿联酋航空香港公司副总裁刘荣珠曾在接受媒体采访时表示，凭借与国际顶级体育赛事的密切联系，阿联酋航空致力于将迪拜打造成国际体育、商业和旅游目的地。 赞助商与赛事主办方或参赛室密切合作，双赢结果可期。