赞助体育赛事的好处 辽宁科技学院（2015届）本科毕业论文

关键词：体育赞助、品牌推广、品牌营销 品牌在其中的作用是什么？ 他迅速的、越来越多的、在这样的一种、拥有、被品牌化的手段中。 但品牌需要工具，活动就是品牌工具。 这是因为，很多人看中了品牌的作用，为品牌提供了帮助。 作为一种新的模式，在品牌的手段上有自己非常多的手段，比如、、、软等赞助体育赛事的好处，这些都是品牌对于这种方式的，也是非常有的。很多，这是在长期之后仍然存在的，同时，我们也可以看到，在品牌方面的将会更多。 关键词： 、品牌、品牌内容 1. 引言 1 (1) 研究背景 1 (2) 研究目的 1 (3) 现状分析 2 (4) 研究内容与方法 3 2. 体育赛事赞助概况与发展 4 ( 1) 体育赛事赞助概述 4 (2) 体育赛事赞助发展历程 4 3. 体育赛事赞助发展原因 5 (1) 赛事赞助的体育特征 5 (2) 体育赛事赞助受到企业青睐的原因6 4.体育赛事赞助对塑造企业品牌的作用 9（1）提升品牌知名度 9（2）展示企业实力 9（3）建立自己的品牌文化 9（4）提升品牌价值 10（5）提升品牌美誉度 10 (6) 促进与社会群体的联系 11 五、体育赛事赞助应注意的问题 12 (1) 赛事赞助与企业文化结合 12 (2) 充分利用体育赛事资源 12 ( 3）从企业的发展战略和实际情况出发 12 结论 13 致谢 14 参考文献 15 附录 16——110米栏冠军刘翔、羽毛球唯一大满贯得主林丹、乒乓球大满贯得主张继科等这些都是我们体育事业进步和发展的最好证明。

而且，未来随着更多重要赛事在我国的设立，我国企业将迎来千载难逢的机遇和平台。 通过研究体育赛事赞助在企业品牌建设中的作用，可以为我国自主品牌的发展提供参考。 。 （三）现状分析随着市场竞争的不断加剧，越来越多的企业认识到只有拥有强大的品牌才是立足市场的基础，优秀的品牌也是企业的核心竞争力，因此，甚至更大的许多公司都专注于打造自己的品牌。 在此背景下，品牌也成为更大领域研究的热点话题之一。 如何有效推广自己的企业品牌，提高品牌知名度是很多企业都在思考的问题。 经过长期发展，体育赛事赞助取得了非常明显的成效。 当然，它也成功打造了一些具有代表性的品牌。 当然，赞助费用也发生了巨大的变化。 据统计，全球体育赞助价值1989年为15亿美元，到2012年为294亿美元。 可见，体育赛事赞助已经成为各大企业塑造品牌时非常重视的重要营销方式之一，而利用体育赛事赞助来塑造自己的品牌在全球范围内已经成为一种趋势。 体育赛事赞助的快速发展也促进了其理论研究的发展。 许多研究者针对体育赛事赞助活动提出了他们的理论成果。 徐东的文章《体育赞助效果回顾》主要从消费者、赞助商和赞助活动本身三个方面来衡量体育赞助的效果[1]； 在《体育赛事赞助策略与效益研究》一文中，王静波运用层次分析法（APH）构建了体育赛事赞助效益评价的三个方面。 主要因素：企业形象、销量、媒体报道，并在三个主要方面设置若干子因素，构建了完整的体育赞助效果评估体系[2]。

国外学者提出了评估体育赞助效益的方法：媒体报道与曝光、传播效果评估、销量变化评估、顾客反馈、成本效益分析等。 将体育赞助效益评价方法简单概括为企业知名度、企业形象、信息曝光、消费者购买意愿、销量等几个方面，并具体分析了体育赞助的分析方法。 美国 D. Shank在《体育营销：战略视角》中从营销角度进行战略分析，阐释了体育营销的权变框架构建、市场选择以及体育营销组合的规划、执行和控制策略。 体育营销的完整流程[3]。 通过阅读和研究文献可以发现，体育赛事赞助的理论研究取得了突出的成果，为体育赛事赞助的科学性和实践性以及赛事赞助效果的评估提供了良好的理论指导。体育赛事和规划等都有具体的理论参考，但地区差异造成了理论研究的局限性。 而且我国体育赛事营销起步较晚。 对体育赛事赞助的定义和定义比较贫乏，而且受观念影响，我国体育赛事赞助的方式和选择还不是特别完善和有针对性。 他们只是相信投入的钱可以得到回报。 这具有一定的盲目性，模仿和跟风倾向较强，而且起步较晚。 营销方面，系统研究体育赛事赞助的品牌营销的文献很少。 国外体育赞助营销有着悠久的发展历史，体系自然也非常成熟。 体育赛事赞助的研究主要集中在体育赛事评价方面。 主要包括赛前评估、赛中评估和赛后评估。 但相对而言，事前和事中评价的文献研究相对较少，事后评价占据主导地位。 这也为体育赛事赞助的活动研究指明了一个评价方向，同时也产生了体育赛事赞助的问题。 由此产生的评估活动是不完整的。

(4)总结赛事赞助的研究内容和案例分析。 2、体育赛事赞助概述及发展（一）体育赛事赞助概述所谓体育赛事赞助，是指企业向体育赛事的组织者或参与者提供一定的资金或实物支持，从而获得某些相关的权利和利益。好处。 实现企业的营销目的是企业有别于传统的营销公关模式。 通常，企业通过这样一种新的宣传营销方式，利用体育赛事良好的社会影响力和宣传效果，促进企业品牌的推广，提高企业知名度，塑造企业品牌文化，进而获得消费者的信任。 认可和关注，从而达到企业产品销售的根本目的。 赞助体育赛事是快速提升企业形象的有效方式，也是一种非常有效的方式。 （二）体育赛事赞助的发展历史。 体育赛事赞助的历史非常悠久。 资料记载显示，最早的体育赛事赞助形式出现于公元前776年左右。 但严格来说，是以个人名义赞助体育赛事。 这也是体育赛事赞助的雏形。 现代意义上的体育赛事赞助随着1896年的现代奥运会而出现。早期的各大品牌都通过赞助赛事来宣传自己的公司。 因此，体育赛事赞助也正式进入历史发展阶段，这也意味着传统的个人方式转向企业团体方式。 1984年，随着洛杉矶奥运会的彻底商业化，体育赛事赞助被推向了更高的层次，从而极大地释放了体育赛事的商业价值。

进入21世纪，以足球为代表的体育运动取得了空前的发展，举办了许多体育赛事。 这进一步推动了体育赛事赞助的发展，体育赛事赞助的方式也受到了越来越多企业的青睐。 青睐。 三、体育赛事赞助发展的原因 （一）体育赛事赞助的特点 体育赛事赞助营销模式是在传统营销模式基础上的进一步发展和创新。 因此，体育赛事赞助营销与市场上的营销模式有相同之处。 ，但其独特的方面吸引了无数企业加入。 那么体育赛事赞助有哪些特点呢？ 1.2. ESPN、ESPN2、ABC3。 “do it”早已深入人心，并且不仅仅是一句宣传口号，在不同人物的口中有着不同的含义。 这就是企业品牌文化的成功。 4、体育赛事赞助的软宣传当今社会，面对形形色色的广告，很多消费者都非常抵触。 尤其是一些直接的、强制性的广告方式，会给人们的心灵留下非常不好的影响。 这不仅起不到品牌宣传的作用，甚至破坏了在消费者心目中的形象。 如何通过软沟通和直观性来统一宣传方式，是很多企业所梦想的。 恰恰是体育赛事的赞助，才能完成这种看似矛盾的宣传。 这样一来，体育赛事赞助主要以现场广告牌、运动员服装、赛场宣传氛围、冠名权等为主。 这些看似直接的品牌宣传只是体育赛事的重要组成部分，因为环境的特殊性不会影响观看人群的热情，反而会在观众心中留下良好的印象，观众也能愉快地接受[ 6]。

最重要的是，这是一种非常直接的宣传方式，可以让受众清晰地看到公司的品牌。 这正是很多企业想要的宣传效果。 （二）体育赛事赞助受到企业青睐的原因。 体育赛事赞助作为一种有效的营销手段，已经成为越来越多企业的选择，而企业赞助与体育赛事有着密不可分的关系，也存在着差异。 正是因为这些独特的方面，与其他赞助活动相比，无数企业纷纷投身于体育赛事赞助。 1、赞助体育赛事给企业带来的经济回报。 企业通过赞助体育赛事带来的最直接的效益就是企业品牌知名度的提升，进而提升企业产品的销量。 当然，这也是企业赞助体育赛事的根本原因。 目的。 尤其是赞助一些国际体育赛事，可以获得意想不到的回报。 家喻户晓的伊利就通过这种方式获得了丰厚的回报。 2008年奥运会期间，伊利作为乳制品的唯一赞助商，销售额出现井喷式增长，公司的品牌资产也更大。 在当年公布的“中国500最具价值品牌”评选中，伊利集团销售额从上年的167.29亿迅速增长至203.15亿。 赞助奥运带来的效果是立竿见影的赞助体育赛事的好处，更重要的是，伊利的品牌得到了更多人的认可，成为人们心目中最放心的产品。 与有形效益相比，无形效益的影响更加难以计算。

此外，北京奥运会的其他赞助商恒源祥、青岛啤酒、搜狐、海尔等都获得了非常可观的经济回报。 因此，体育赛事赞助本身就是有利可图的，它带来的经济回报是非常巨大的。 2、体育赛事赞助与企业之间存在着深厚的联系。 体育赛事赞助与企业之间有着深厚的联系。 具体来说，是指企业赞助的产品、宣扬的文化与体育精神或体育赛事密切相关。 通过研究可以发现，赞助体育赛事的企业通常包括体育品牌、食品、饮料等，这些产品的消费者大多集中在青少年或者非常热爱运动的人群中。 这些群体的主要特征是活力、激情，这与公司所宣扬的品牌文化不谋而合，当然也非常符合体育竞技精神，很快就在消费者心目中留下了深刻的印象，因为它有着强烈的内心共鸣，比如安踏的《Never Stop》，很好地表达了年轻人不甘平凡、勇往直前的精神。 也象征着体育精神不屈、积极的特质。 因此，企业和体育赛事之间存在着非常大的联系赞助体育赛事的好处，也正是因为这种联系，体育赛事成为了企业和消费者之间良好的传递。 载体，从而达到品牌推广的目的。 3、对企业间接宣传体育赛事。 面对体育赛事，赞助企业可以在赛事期间采取不同形式的宣传策略，方式也多种多样。 公司的品牌和各种信息都可以出现在运动员穿着的服装或使用的运动器材上、体育场周围的展板和广告牌上、现场采访和解说人员的话语上、比赛期间播放的电视屏幕上。体育场。 各种技巧和方法使公司的品牌和产品得到全面的宣传，因为观众在关注体育赛事的同时，不可避免地会看到或听到有关公司的信息，并且以一种非常自然和直接的方式。 向受众进行宣传，让受众在愉悦的环境中欣然接受公司的广告和品牌是非常重要的。

4、体育赛事赞助对企业的情感表达。 大多数观看体育赛事的人都热爱运动，甚至可以说是非常狂热。 这既包括对某种运动的热爱，也包括对运动的热爱。 某体育明星最明显的代表就是中国篮球巨头。 作为第一位外籍NBA冠军，姚明对于NBA的全球推广，尤其是中国市场的开拓，发挥了非常重要的作用。 起到了决定性的作用，作为姚明的球迷，无数人开始关注休斯敦火箭队。 这就是明星的带动和推动作用。 企业在选择赞助活动或代言人时，就是抓住这样的情感因素来大规模宣传企业的品牌和形象，并通过抓住消费者的情感倾向来获得消费者对企业的支持。 品牌认知度。 5、体育赛事赞助对于企业宣传的长久性。 传统广告的周期比较短，甚至只是昙花一现。 相对而言，体育赛事带来的影响力和影响时间是非常持久的，这也符合企业长期宣传的要求，因为长期的广告可以在消费者心目中留下更深的印象，也更符合企业长期宣传的要求。对企业品牌的宣传也起到非常重要的作用。 众所周知的电子巨头三星电子在1988年汉城奥运会之前名气并不大，也不算是一流的国际品牌。 然而，赞助汉城奥运会后，立即享誉全球，实现了飞跃。 随着这几年的快速发展，说起三星，想必大家都知道三星吧！ 这就是赞助体育赛事带来的影响力和明显的效果。 这也不难理解为什么世界一流品牌仍然如此钟爱一些国际体育赛事。

四、体育赛事赞助对企业品牌建设的作用 (1)提高品牌知名度。 公司赞助体育赛事。 在漫长的体育赛事过程中，公司的品牌和产品始终贯穿其中。 作为一个旁观者，无法避免受到公司宣传的影响，而在潜移默化的过程中，公司的品牌和形象在人们心中留下了深刻的印象，这对于提高公司品牌的知名度有很好的作用。 7]。 体育赛事的观看人数非常多，体育赛事的推广是全方位、立体化的。 无论是报纸、杂志、网络、电视转播、微信、微博等新媒体，体育赛事都将得到全面宣传。 报道称，这无疑是对公司品牌的一次多角度宣传，覆盖范围自然可想而知。 通过赞助体育赛事，对公司的品牌进行了一次大规模的宣传，对于提高公司的品牌知名度将起到非常重要的作用。 作为中国第一运动品牌，李宁公司很好地把握了这一点。 从最初赞助体操比赛，到正式赞助CBA、CUBA，这些都极大提升了公司形象。 ，使其成为中国具有代表性的运动品牌。 （二）展示企业实力。 众所周知，一场盛大的体育赛事花费的金额也是非常昂贵的，高昂的赞助费超出了很多企业的承受能力。 因此，选择赞助体育赛事是企业经济实力最重要的因素。 直接体现。

同时，赛事主办方在选择赞助企业时，也经过了深思熟虑。 他们不仅要考虑公司的规模、公司的产品是否与活动活动相符，还要考虑公司的企业文化和理念、产品的质量。 质量和企业信誉，这些多方面的因素也成为赞助的高门槛，让很多企业望而却步。 经过激烈角逐，伊利乳业和青岛啤酒成为2008年北京奥运会的赞助商。 从这两家公司我们可以看出，无论从公司的发展历史，还是公司的产品质量以及公司的综合实力来看，在同行业中都占据着遥遥领先的地位。 因此，通过赞助体育赛事，可以直接向消费​​者展示企业自身的实力，并且可以增强消费者的认同感。 (3)建立自己的品牌文化。 品牌只有拥有自己的品牌文化，才能真正在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不失败。 通过赞助体育赛事，可以很好地树立自己的品牌文化和品牌精神。 ，这可以潜移默化地影响消费者的内心，并在不知不觉中受到企业宣传的影响。 体育赛事是一项激烈的竞技运动，在比赛过程中，不服输、力争上游的精神能够得到很好的展现，很容易扰乱观看的人群。 如果企业的品牌文化能够与体育赛事、竞技精神相一致，就能在消费者心中得到广泛的认可。 大家比较熟悉的阿迪达斯品牌的广告语是“