耐克缘何不惜重金砸向电竞，电竞就是高速列车

2月28日，腾竞体育与耐克中国联合宣布，耐克正式成为LPL官方服装合作伙伴。 合同期限为4年（2019-2022）。 在此期间，耐克的服务领域包括LPL官方服装、LPL赛区服装和球鞋设计。 、LPL联名体育产品等衍生服务。

此外，耐克还将为LPL选手提供专业、科学的体能训练支持。

虽然此次合作的官方金额尚未公布，但有一个未经证实的天价数字——10亿元人民币。 另据悉，每年合作费超过5000万元。

那么耐克为什么要大力投资电子竞技呢？

为了吸引资金，电子竞技是一列高铁

一方面，电子竞技在全球尤其是中国快速发展。 除了参加亚运会（成为雅加达亚运会表演赛事和杭州亚运会正式比赛项目），国内各城市都在重点关注电竞赛事、场馆、俱乐部、硬件配套设施等。 其他环节建设正在紧锣密鼓地进行。

另一方面耐克赞助的体育赛事，英雄联盟作为近10年的经典游戏，展现出了强大的生命力。 去年中国队在S8的胜利，让英雄联盟在国内市场空前火爆，极大的推动了英雄联盟的职业化发展。 联赛的商业价值不断上升。

这里就不能不提到LPL已经形成的巨大市场效应。

以2018年为例，LPL直播观看人数达到150亿，总观看时长超过25亿小时，较2017年增长50%。Riot Games大中华区及东南亚负责人叶强生表示，甚至表示耐克赞助的体育赛事，未来三年的观看人数和游戏时长将达到40亿小时。

由此看来，在耐克入局之前，奔驰、肯德基、战马、外星人、欧莱雅、伊利……一大批品牌就已经搭上了LPL的高铁。

据悉，除了首席合作伙伴奔驰接近亿元的赞助费外，其他官方合作伙伴也出资了数千万美元。 虽然这些数据还没有得到官方证实，但LPL的诱惑力显而易见，现在看来Nike强势登场也是顺理成章。

增强电子竞技的价值

嗅觉敏锐的耐克对LPL觊觎已久。 去年，他们在RNG战队前往S8之前宣布与战队明星Uzi达成广告协议。 这位 21 岁的电子竞技运动员随后与勒布朗·詹姆斯一起出现在耐克广告牌上。 此举被认为是运动品牌巨头对英雄联盟的一次试水。

腾竞体育联席CEO金一波认为，此次合作意义重大，“电子竞技是一项数字化运动，与耐克的合作可以进一步强化电子竞技的价值。”

说得更直白一些，像耐克这样的投资者对LPL的巨额投资，不仅是商业合作，更是在体育赞助领域树立了新的标杆，也将助力未来电竞联赛的升级。

过去，篮球和足球是最受欢迎的两项运动，耐克是投资的重点。 耐克提供的不仅仅是一本简单的支票簿。 这家体育产业巨头还为其选定的对象从宣传包装、培训、人才选拔等多方面提供服务。 帮助。

而这一切，都是耐克给NBA带来的……

当然耐克赞助的体育赛事，电子竞技给耐克乃至其他品牌提供了巨大的想象空间。

根据普华永道2018年8月发布的《2018体育产业报告》，最具增长潜力的十大项目中，电子竞技>足球>篮球排名第一。

在未来3-5年体育产业面临的前五名潜在威胁中，年轻一代的利益转移（71.8%）位居第一。

电子竞技的未来：与NBA并驾齐驱

种种迹象表明，无论是开辟新战线，还是防止观众流失，电子竞技都是不容错过的重中之重。

2016年4月，科比收官战在国内新媒体的观看次数接近4000万，仍低于MSI英雄联盟的观看人数。 2018年RNG夺得MSI冠军当天，榜单热搜数也超过了科比退役当天的热搜数。

2017年在鸟巢举行的S7吸引了全网观众3000万，而NBA总决赛单场观众人数仅为2000万。

在运动品牌进入电子竞技之前，电子竞技的巨大效益和潜力其实更早地吸引了转播商的关注。

以美国为例，ESPN、FOX曾尝试与英雄联盟开发商Riot、魔兽争霸开发商暴雪娱乐等游戏公司合作，获得电子竞技比赛的转播权。

随着耐克此次高调进军电竞领域，几乎预示着以往深耕传统体育的运动品牌也将开始加入电竞盛宴。

有趣的是，过去几年，国内电竞巨头在谈论联赛和赛事发展时，经常提到“跟上NBA”。 现在商业领域终于迈出了最坚实的一步。 不过，与2017年耐克与NBA签订的为期8年、10亿美元的球衣赞助合同相比，电子竞技还有很长的路要走。