虚拟网球4 解锁 年轻人，你人生中的第一件奢侈品来了

年轻人，你人生中的第一件奢侈品已经到了。

在我的印象中，一些高端奢侈品牌几年前就开始高举这个口号，并将目光转向年轻人聚集的游戏领域。 通过一系列的跨界合作虚拟网球4 解锁虚拟网球4 解锁，他们试图拉近与“不爱品牌”的当代人的距离。 例如，《和平精英》与意大利豪华品牌“玛莎拉蒂”的联动一度引发各大社交和短视频平台的讨论。

顺着这股热潮，虽然与游戏的合作联动不再新鲜，但“跨界”游戏确实不多。

日前，为庆祝创始人路易威登200岁生日，法国奢侈品牌路易威登推出了一款无内购的免费手游《LOUIS THE GAME》，并在包括中国在内的应用上上线。 专卖店遍布多个国家和地区。

从App Store信息中我们可以看到，《LOUIS THE GAME》的开发者栏目是“Louis”，这显然是一款LV自研的游戏。 有趣的是，游戏不仅支持中文和英文。 除了在App Store和Play开放下载外，还支持在华为海外应用商店下载。 其贴近中国用户的程度不言而喻。 正因为如此，相比于游戏的“发源地”欧美，目前游戏成绩最好的还是在中国。 截至发稿，该游戏已登上中国大陆和香港地区App Store免费榜榜首。

由虚幻引擎制作，看起来像《光·邂逅》。 如果您参与，您可以绘制NFT数字艺术品。

与外界印象中前卫时尚的奢侈品牌不同，LV出品的这款《LOUIS THE GAME》更加充满了新鲜感和浪漫感。 在虚幻引擎的支持下，游戏的品质不言而喻，光是画面就带有浪漫的艺术风格。

当然，这位“跨界玩家”并没有盲目选择挑战任何复杂的内容设计。 游戏玩法非常简单，只有两种模式：故事和计时赛。 玩家只需操作LV经典吉祥物，在六个不同的世界中找到200根蜡烛，不断解锁新关卡，最终到达“生日派对”即可完成关卡。 。 由于相似的内容元素、画面和合适的音乐，许多玩家在游戏初期抱怨它“看起来像《光遇》”。

但据官方介绍，《LOUIS THE GAME》的灵感来自于路易威登现实生活中的追梦之旅。 当时，14岁的路易·威登离开家乡追寻梦想，步行两年来到巴黎，在箱包作坊当学徒做起。 游戏结合了这种体验，描绘了6个完全不同的奇幻世界。

其中，寻找蜡烛的设计，不仅庆祝创始人二百岁生日； 同时，每支蜡烛都会解锁一张明信片，讲述路易威登传奇一生与同名品牌的精彩故事：从品牌创立到发展的标志性事件全部涵盖，以及品牌合作、技术知识、家庭故事、艺术设计、时装秀亮点等有趣的事情。

此外，玩家在解锁明信片的同时，还将收集不同的时尚配饰，包括腰带、帽子、项链、墨镜、丝巾等，均代表了LV的经典元素。 连虚拟钥匙都换成了两款老款LV。 充满印花和细节。

值得一提的是，LV正在投资的NFT（不可替代代币）也被加入到游戏中，让玩家有机会在运行地图的过程中收集30件NFT数字艺术品。 8月4日起，玩家在游戏中抽取金色明信片即可参与限量版NFT数字艺术品的抽奖。

其中，10件NFT艺术品由数字艺术家Mike设计。 他不仅在2018年与LV合作，其数字绘画《——最初的5000天》也在今年3月以6900万美元的高价成交。 某知名奢侈品牌开发了自己的手游，与数字艺术家合作，带有各种抢眼标签的《LOUIS THE GAME》迅速吸引了众多玩家的参与和讨论。

面对自己很少接触到的奢侈品牌，玩家们讨论的热情大多集中在——他们的第一个LV是一款手游。 “我买不起LV，但我买得起LV游戏”、“四舍五入意味着我也有LV”等等。 当然，也有玩家没有忘记送生日祝福的初衷，但还是不忘问一句“你给我寄包裹吗？”

有趣的是，随着“LV游戏”的话题在微博等各大社交平台上不断发酵，越来越多的吃瓜群众加入其中。 甚至有华为用户对这款游戏只能在中国的 iOS 上玩表示失望。 拿着华为Mate 40 Pro，他们只能挖出自己的“盒子底部的苹果手机”。

游戏可能是年轻人体验奢侈品的唯一机会

严格来说，LV推出自研手游确实让人感到意外，但这并不是这个法国奢侈品牌第一次与游戏结下不解之缘。

与《LOUIS THE GAME》相比，2019年LV与《英雄联盟》的联动创造了更大的热度。 当时，《英雄联盟》正式发布了《真实伤害》成员奇亚娜、赛娜和LV的联名皮肤，立即点燃了玩家的热情。

据悉，两款皮肤均由路易威登女装艺术总监ère设计。 早前发布的奇亚娜终极皮肤的LV元素引起了玩家的热议——“这身衣服有多贵？” 一件价值4万元的上衣、一个价值数万的口袋包、价值6500元的手套……据真实统计，有玩家发现，如果想全部买下来，总共需要10万元以上。

同时，LV还为召唤师杯量身打造了专属奖杯盒。 此前，LV只为法网等传统国际赛事打造过定制冠军奖杯行李箱。

去年，意大利时尚奢侈品牌GUCCI与网球游戏《Clash》合作。 玩家可以穿着GUCCI服装​​参加游戏比赛，也可以直接访问GUCCI官网购买游戏中同款服装； 该意大利轻奢品牌还与EA合作，在《模拟人生4》中销售该品牌的虚拟物品； 爱马仕推出了一款名为“H-”的游戏等等。

前不久，一名《》玩家在游戏中花费4115美元（约合人民币26313元）购买了一款仅限时2小时的限量版GUCCI虚拟包，这也引起了行业内外的不小的争议。 讨论。

在当时双方共同推出的“GUCCI品牌虚拟展览”上，“”玩家可以使用游戏内货币“Robux”来交易各种物品，以及其他玩家设计的游戏。 虽然GUCCI虚拟包的售价普遍为5美元，但这款限量版“Queen Bee”虚拟包原本售价仅为（约5美元），并且只能在5月17日和5月18日使用一小时。

或许是“限量版、限时”这两个诱人的标签狠狠地敲击着玩家的心。 这款价格不算太贵的包很快就被炒得沸沸扬扬，最终以 350,000 Robux，即 4,115 美元的价格成交。 成交价格竟然是真包售价的十几倍。

回想起来，在《动物森友会》火爆期间，不少玩家参考了现实生活中奢侈品牌的设计，为自己打造了很多时尚单品，等待社交平台迅速走红。 这也引起了英国奢侈品电商Net-A-迅速将多个设计师品牌的新品入局，产生了良好的化学反应。

很快，Net-A-的成功也吸引了包括Marc、Marc在内的更多时尚奢侈品牌加入，加速了《动物森友会》的突破。

奢侈品牌屡次吸引眼球，为何如此？

奢侈品牌和游戏就像两条平行线，目标受众截然不同，但毫无关系的前者为何频频伸出橄榄枝？ 帮助品牌年轻化或许才是根本原因。

在此前与《英雄联盟》的合作中，LV董事长兼首席执行官Burke在接受海外媒体采访时提到：“游戏是一个空间，时尚也是一个空间，Louis 必须打破这些空间，让来自不同亚洲、不同文化的人背景相互作用。这就是创造力所在。”

在他看来，玩家转变为消费者其实并不重要。 品牌真正的关键是如何与新时代的年轻人“保持联系”。 所以想要和年轻人对话，最直接的方式当然是通过游戏。

一方面，游戏已经成长为万亿美元、影响力巨大的全球市场； 另一方面，游戏和电子竞技已经成为当代人们生活的重要组成部分。 腾讯预计，2021年全球电子竞技用户规模将达4.74亿，产值超千亿。 这也意味着平均每15人就有1个电竞内容消费者。

回顾游戏本身，市场红利几乎是不可避免的，这是不争的事实。 与更多热门领域的跨界合作也成为游戏厂商吸引新用户的有力方式。 相比之下，百年奢侈品牌的市场规模很大，在用户中的影响力也很高。 双方合作自然可以产生良好的营销效果，加速产品上市，从而不断扩大行业规模。

深层次来看，两者合作后，“玩家在游戏中试穿奢侈品，在现实中同时购买”的行为与所描绘的未来画面并不高度吻合。 双方的合作似乎走的是腾讯所说的“超级数字场景”之路：更好地连接虚拟与现实虚拟网球4 解锁，成为连接人与社会的更好方式，改变生活。

或许，越来越多的奢侈品牌正在游戏行业冒险。 这不仅仅是双方破圈的营销尝试，而是将真正推动人们游戏和消费习惯的改变，让生活的某一部分率先进入未来。

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