21 岁中国网球选手郑钦文获澳网亚军，商业价值不断攀升
2024年的中国体坛，网球赛最先传来好消息。在1月27日进行的2024年澳大利亚网球公开赛女单决赛中，21岁的中国网球选手郑琴文夺得亚军。在刷新个人职业生涯最好成绩和最高排名的同时，郑琴文成为继李娜之后，又一位闯入大满贯单打决赛的中国女单Top10选手和球员。
第一财经记者注意到，随着郑琴文个人成绩的提升，其商业价值也在不断上升。此前，福布斯杂志公布了2023年体育界收入最高的女运动员榜单，郑琴文位列第15位。除了获得的奖金，郑琴文还签约了耐克、专业网球品牌威尔逊、劳力士手表等品牌。
在不少业内人士看来，郑琴文商业价值的提升代表着整个社会和品牌体育审美的改变。运动员代表着一种健康的美，这也和大众的审美互动，进而影响到品牌的选择。在上述榜单中，网球毫无疑问成为了女子职业运动第一名。榜单前十名运动员中，有9人是网球运动员。而围绕网球，中国企业早已开始了品牌营销布局。
其实，在郑琴文的背后，还有一批新生代球员，以郑琴文为代表的中国网球运动员，正在证明中国网球已经走上崛起之路。
郑钦文背后的竞争与商业
虽然郑琴文在澳网决赛中不敌白俄罗斯选手萨巴伦卡，但外界认为郑琴文很有可能成为李娜之后的又一网坛巨星。
回顾郑琴文的竞技历程，我们可以看到，近年来，郑琴文的个人成绩直线上升，不断刷新个人最好成绩。据公开资料显示，2002年出生的郑琴文6岁正式开始学习网球，2022年首次进入澳网，同年进入法网16强，2023年在巴勒莫站夺得职业生涯首冠，并连续获得2022年度最佳新人、2023年度进步最快球员等奖项。
世界排名方面，郑琴文2019年至2023年的世界排名分别为第649位、第324位、第143位、第25位和第15位。根据2024年1月29日WTA公布的最新世界排名榜，郑琴文升至职业生涯最高的第7位，成为继李娜之后世界排名最高的中国女子网球选手。
伴随着竞技成绩的提升，郑琴文个人财富也随之增加。2023年12月21日，福布斯杂志公布了2023年体育界收入最高的女运动员榜单，郑琴文以170万美元的奖金和550万美元的赞助收入排名第15位。
据了解，郑琴文目前手上有耐克、劳力士、斯威舍、麦当劳、佳得乐等品牌的代言网球运动员 女，在国内，还签约了伊利、蚂蚁集团等。
键智道体育咨询创始人张青告诉记者，郑琴文之所以能吸引品牌，首先源于她的竞技表现。“她所从事的运动项目网球是国际主流运动之一，郑琴文是继李娜之后第二位打进大满贯决赛的选手。此外，在个人性格气质方面，郑琴文非常自信，有着一副谈吐得体、充满斗志的东方女运动员形象，而且能说一口流利的英语网球运动员 女，这都彰显了她的国际化属性。她无论在场上场下都能脱颖而出，显然商业价值的逐步提升指日可待。”
记者了解到，2022年，伊利成功签约郑琴文为品牌代言人，之所以选择郑琴文，除了伊利长期关注网球赛事、郑琴文成绩优异外，很大程度上还是因为他的优秀品质。
伊利相关负责人在接受记者采访时提到：“2022年，年仅19岁的她异军突起，一年之内连续进入三项大满贯赛事的32强网球运动员 女，正以难以估量的速度在世界网坛占据更重要的位置，甚至被评为大满贯赛事‘四大奇人’之一。她健康的肤色、阳光的笑容、坚定的眼神、自信的表情都给人留下了深刻的印象。”
同样是在2022年，郑钦文成为蚂蚁集团“追光大使”。当时，蚂蚁集团表示希望借助优秀年轻运动员的偶像力量，激励更多年轻人不断挑战、突破自我。
2024年澳网，郑琴文的人品再次得到外界认可。行业垂直媒体懒吧体育发文称，更难能可贵的是郑琴文的自信。她会阻止外国观众干扰比赛；她会在现场大方说“五星红旗好美”；她会在采访中不断透露对中国网球的期待；她也会在生理期表达“没法打网球，因为肚子太疼了，这是女生都要面对的，第一天总是很难熬。”
女子体育创始人侯嘉瑜曾表示：“作为女子体育的运营商，我们首先关注的是美。美是人类永恒的追求，这与男性是完全不同的视角。品牌在赞助女子体育时，也需要从美的角度去设计场景和内容。”
中国网球的崛起
郑琴文的背后，是正在崛起的中国网球。正在观赛的中国体育总局网球运动管理中心党委书记白熙林这样评价新生代球员：“中国网球多地开花；新生代球员阳光、自信，充满青春活力。”
本届澳网，中国大陆共有10名女选手、2名男选手进入正赛。
他们的成绩在中国网球协会的贺信中可见一斑。张志臻与搭档果敢刚毅、配合默契，先后战胜赛会15号种子和3号种子，成为中国内地首位打进大满贯四强的男选手，打破中国男网大满贯纪录；伤愈复出的王亚凡延续良好状态，在击败前美网冠军拉杜卡努后，与郑琴文联手贡献了一场精彩的“中国德比”；19岁小将尚俊程闯入男单32强，继续打破个人参加大满贯的最佳战绩，也为自己赢得了与阿尔卡拉斯对决的机会。值得注意的是，尚俊程还是瑞幸咖啡的品牌健康大使； 此外，首次组队征战大满贯赛事的蒋欣与郭涵宇携手闯进女双16强。
张庆认为，以李娜的成长为标志，中国网球开始崛起。“无论是体制改革，还是指定青少年人才计划、接班人计划，网球的管理机构都取得了一些成绩，在尊重规则的基础上推动了网球的发展。此外，在李娜成长过程的感召下，越来越多的家庭愿意为孩子投资网球。社会力量与官方力量的结合，共同推动了中国网球人才的输出。”
“这不是昙花一现，而是一条适合中国网球的发展道路。”张庆说。
不仅仅是成绩的提升，成熟的商业网球赛事也让越来越多的品牌关注网球。
2023年《福布斯》杂志前十名女运动员收入榜单中，除了谷爱凌外，其余九人均为网球运动员。这也说明，作为全球三大商业球类运动之一，网球显然是女子收入第一的运动项目。而在如此高度商业化、专业化的体育赛事中，中国公司自然功不可没。
记者注意到，2024年，瑞幸咖啡成为澳网中国及东南亚地区官方独家咖啡合作伙伴；泸州老窖也在2023年底与澳网续约，成为澳网联合赞助商及官方合作伙伴。
除了消费品牌外，2023年，海尔成为法网官方合作伙伴之一，同时成为ATP巡回赛官方家电合作伙伴；OPPO手机早在2019年就开始与法网、温网合作，成为官方合作伙伴之一。
对于品牌来说，选择代言人、赞助赛事最关键的问题就是曝光度，而网球赛事的密度和热度恰好解决了这个问题。
此外，网球运动本身的特点也吸引着品牌的关注。“网球的形象时尚优雅，又充满力量和速度，之所以能成为主流运动，和网球的观赏性密不可分。比如观众需要安静地欣赏比赛，不能干扰到选手；温网选手必须身穿白色服装；网球运动有着百年历史等等，这些都会让品牌赞助商拥有国际化、时尚化的品牌形象。再结合收视率、代言人激活等举措，品牌的赞助和签约都会得到相应的回报。”张庆说。