三人制篮球进入奥运会最迟也要在2020年成为现实

随着2010年新加坡青年奥运会，国际篮联（FIBA）3对3篮球比赛首次进入奥运大家庭，随后又在南京青奥会亮相。3对3篮球的推广进入了新阶段，蓬勃发展，硕果累累。国际篮联秘书长鲍曼也信心满满地表示，三对三篮球进入奥运会“最迟在2020年就会成为现实”。

闪电般的发展

纵观3X3篮球的发展，起源于1965年Cubby Locke在纽约145 举办了第一场3X3户外篮球赛，但当时街球与三对三篮球并没有明确的区分篮球赛事推广，直到1974年美国民间组织在密歇根周洛韦举办了大型篮球节，规范化的三对三篮球比赛才初具规模。

这项运动在中国内地的发展始于上世纪 90 年代，除了社会上零散的 3X3 篮球运动外，当时大型三人篮球比赛也初具规模，并有商业介入，涵盖了场地建设、人员费用、宣传等相关费用。

例如1996年北京“丽都啤酒杯”3x3篮球赛、1998年广州“百事杯”3x3篮球赛，参赛球队数均达1030支，为当时全国之最，众多企业争相争夺赛事冠名权。此后，2011年“肯德基”全国青少年3x3篮球挑战赛参赛球队数更是成倍增加，参赛球队数已超过3.1万支，参赛运动员超过17万名，参赛城市超过500个，使得3x3篮球在我国的发展速度更加迅猛。

开发背后的专业运营

正是凭借着强大的群众基础，3X3篮球逐渐开始走向职业化运作。

2012年，国际篮联推出3X3世界锦标赛及世界巡回赛，这是目前国际赛事中最高水平的赛事。除国际篮联赛事外，联赛作为中国篮球和耐克联合主办的官方赛事，2015年已吸引超过10万报名，预计2016年报名人数将达到15万的峰值，为3X3职业篮球赛事的发展再添助力。

随着选手积分体系的建立、赛事类型的不断丰富、赛事影响力的不断提升，3X3篮球的“含金量”进一步提升。专业3X3篮球赛事IP价值不断提升，而新浪作为2015年的新入行者，成功运营了首个独立IP篮球赛事——新浪街头篮球冠军赛。首次试水便布局8大核心城市、256支参赛队伍、2000余名参赛选手，实现线下观众超万人次。依托自身独有的媒体资源渠道，赛事话题整体PV达到2000多万，视频播放量突破500万VV。

3X3篮球赛事的商业化运营——以新浪为例

经过这次经历，新浪体育开始进一步挖掘体育赛事IP，今年新浪打造了“新浪3X3篮球黄金联赛”，成为中国第三个获得国际篮联认证的国内顶级专业赛事。

当然，打造体育赛事IP并非易事，如果不能真正形成品牌化的平台，那么体育就只能停留在比赛层面，无法称之为产业，无法实现可持续发展。赛事IP的打造需要多维度的支持、跨界的合作，才能真正发挥影响力的最大化，而这需要整个产业体系的支持。或许未来，市场化运营才是唯一的出路，毕竟赛事IP里充满了商机。

不难发现篮球赛事推广，正是因为肯德基、耐克、阿迪达斯等一系列广告商对3X3篮球比赛的青睐，篮球联赛的规模才越来越大，比赛的影响也因广告商的注入而愈发广泛。一些大型3X3篮球比赛在比赛准备半年前，就已有大批广告商竞相争夺比赛的冠名权、广告权、赞助权。

至于新浪3X3篮球黄金联赛，比赛预计将涉及全国16座城市，参赛队伍超过2000支，前几场比赛至今已成功举办，市场反馈颇佳篮球赛事推广，目前由联想ZUK赞助。此次由广告商以资金支持幕后，获得最佳品牌曝光机会，而专业体育媒体则负责赛事承办和媒体宣传。双方各司其职，专业分工助力体育赛事更容易到达引爆点。

据悉，新浪3X3篮球黄金联赛背后数家广告主的强势支持，让赛事本身的吸引力翻倍，60万元的奖金也成为国内民营篮球赛事的最高奖金。而作为专业的媒体公司，新浪本身可以更加专注于赛事运营和媒体内容优化。毕竟在体育赛事IP化的过程中，虽然蕴含着可持续放大的商业帝国，广告主有能力提升赛事的吸引力，但专业体育媒体的作用依然不可估量。

为此，新浪将明星应援融入到本次黄金联赛中，邀请CBA球员、娱乐圈新人参与互动，甚至有CBA球员到场应援，大大提升了赛事的观赏性。另一方面，采用篮球+娱乐的跨界狂欢形式，搭配啦啦队和街舞大赛、涂鸦绘画、音乐狂欢派对等丰富多彩的娱乐活动，增加了赛事的参与感，让每一位球迷都成为参与者。

在新浪最擅长的媒体内容营销方面，更是做得十分透彻。PC、移动、微博等全平台黄金资源的全力推广，以及高清视频直播、造星计划、明星导师训练营等多渠道内容营销，也是广告主愿意花重金投入的原因。毕竟媒体的推广造势能力是决定赛事影响力的重要因素。正是有了全方位营销推广资源的强力支持，参与赞助的广告主才愿意相信新浪能将赛事影响力扩大到国际层面。

2016年是奥运年，体育产业的步伐似乎格外迅猛。赛事IP、体育媒体等领域，各种“定位战”如火如荼，抢地盘更是常见。能否真正站稳脚跟，或许出路在于各司其职的专业化，成为自己领域的工匠，联手站稳脚跟。