猫哥团队/新传考研猫欧洲杯即将结束
欧洲杯即将结束。 懂足球的人会看，不懂足球的人只会看热闹。 除了今年备受关注的欧洲杯成绩外，C罗与可口可乐的关系无疑是其中之一。
当C罗拒绝与可口可乐同框时，球星与品牌碰撞，网友们看到了各种精彩。 他们原本以为可口可乐会遭遇市值巨大蒸发，但谁也没想到，可口可乐竟然走极端，玩起了花招，重新恢复了声誉。 他还反手推销自己。
可口可乐的公共关系必须打满分。
笑话、玩笑、调侃，欧洲杯每年都吸引着各家媒体的报道，打造出一场全媒体报道的体育赛事和一场无法回避的视觉盛宴。
在这场“体育奇观”的背后，商业利益是最大的推动力，是整个赛事的推动者； 刺激荷尔蒙和吸引注意力是主要策略； 低俗化、娱乐化已成为主要的传播方式。
“媒体奇迹”
体育赛事的重要性和仪式感
美国学者道格拉斯·凯尔纳在其《媒体奇观》一书中提出了“体育文化奇观”的概念，并将其定义为“媒体利用高科技‘魔力’将体育运动转变为最高水平的媒体奢华奇观”。 。
凯尔纳认为，媒体文化将体育运动变成了一种出售产品、名人价值观、媒体消费价值观和社会机制的奇观。
这种奇观是媒体对体育的深刻影响甚至劫持，也体现了当代全球文化的主要特征。 “它由现象和景观组成，通过广告、公共关系和形象管理等机制在世界范围内传播。” 换句话说，媒体渲染下的体育运动成为了一场场面宏大、夸张、华丽、刺激的活生生的戏剧，导演是媒体，制片人是政治经济力量，运动员甚至观众都成了演员。
体育文化、体育赛事、运动员、体育精神都被媒介奇观所吞噬：赛事变成了表演，身体变成了幻象，内涵被掏空，最终导致了体育本身的奇观。
这一理论的主要渊源可以追溯到德波的“景观社会”以及丹尼尔·达扬和伊莱胡·卡茨提出的“媒体事件”。 德波提出的“the of”。
媒体奇观与媒体事件的主要相似之处在于以下两个特征：突出性和仪式性，这在体育媒体奇观中得到了明显的体现。
体育赛事直播往往会干扰其他日常电视节目的播出，甚至具有霸权性干扰，强迫观众观看，使某项赛事脱颖而出，并通过某些开闭幕式足球明星西装，升旗、上场。国歌。 这样的仪式赋予它一定的神圣性，可以聚集群众。
事件消费
景观消费背后的商业和经济勾结
当然，“媒体事件”可以是真实事件，也可以是虚假事件。 它们可以帮助我们更好地解读现实，也可以让我们误入歧途，但“媒体奇观”更多的是商业和政治共同作用驱动的幻象。 ，是一个像镜子一样的现实。
同时，它们都是经济利益最大化的产物，拥有庞大的受众群体。 他们在扩大媒体影响力、树立品牌、获取无形甚至有形资产方面发挥着不可估量的作用；
它们还可以被意识形态操纵，产生巨大的社会影响。 在经济和政治双重利益驱动下，新闻的客观性、真实性、独立性和自由性受到巨大威胁。
“体育媒体奇观”是现代媒体“奇观化”社会的一个缩影。
虽然一些小赛事、体育项目尚未被媒体“看透”，但可悲的是，这些体育项目正在不断被侵蚀和边缘化。 正如有学者曾经指出的，在当今媒体社会，媒体不报道的事件就如同没有发生过一样。 于是，那些没有受到媒体关注的体育赛事和体育项目逐渐被边缘化甚至消亡。
另外，视觉是人类最重要的感觉器官之一，“看”的欲望是人类最原始的本能之一。
在视觉占据绝对主导地位、日常生活普遍都是视觉的今天，“视觉”成为了意义生成和竞争的场所。 视力已成为消耗性的。 消费者依靠视觉技术在视觉事件中寻求信息、意义和乐趣。 “图像”取代实物成为消费的中心，“景观”应运而生。
决定“形象”的自然是“消费”，世界杯足球赛就是视觉消费的典型案例。 以央视为例，其为获得世界杯转播权花费了2500万美元的财务投资，而2014年世界杯转播权的获得成本高达1亿美元。
当然，巨大的投入也意味着巨大的回报。 电视台将其庞大的观众转移给了广告商。 通过转播2010年南非世界杯，央视收入突破10亿元。
因此，媒体实际上是利用人的感官和本能作为资源来赢得收视率和点击率并获取商业利益，从而将商业逻辑深入到人的本能和欲望层面进行操作，通过满足人们的快感来实现附加值。 马拉多纳西装革履的形象以各种方式广泛流传。 渲染结果带来了直接的商业利益：价值不菲的服装已经售罄。
培养体育明星
竞技体育名人化与产业化
如今，随着消费文化盛行，竞技体育已进入产业化时代。 体育从来没有像今天这样被现代媒体包装、推广、展示、炒作为商业产品和流行文化；
其中最重要的营销方式自然是造星。 名人的形象往往是由媒体塑造的，只是一种象征。 足球比赛也是球星的舞台。 在这个缺乏英雄的时代，没有什么比足球明星更具有挑衅性和标志性的了。
踢足球是一种表演，看足球是一种娱乐，谈足球是一种文化，足球明星是时尚标签。 媒体引导人们观看足球比赛，焦点往往不再是比赛本身的精彩程度。 捕捉到的正是“明星”的风采、他们美丽的妻子或情人，以及赛场上出现的各种意想不到的场景和赛场外的各种花絮。
作家冯骥才说足球明星西装，“有几亿人痴迷于足球和明星，近乎疯狂。这就产生了造神的意识，神想多大就多大，凡人做不到，神却可以。”创造足球之神，崇拜他，至高无上，足球的魔力将如想象的那样无穷无尽。”
2010年南非足球世界杯依然是明星运动员云集，其中包括卡卡、C罗、伊布、亨利、梅西……以及明星教练马拉多纳。
媒体自然不会放过这样的好机会，对明星球队和明星球员的关注度超过了足球本身。 电视摄像机重播了他们的一举一动，球队似乎成了他们个人表演的附属品。
为了最大限度地提高世界杯的受众和观看效果，央视世界杯专题栏目《球迷嘉年华》将体育娱乐性推向了极致。 栏目推出了全新的包装模式，通过丰富的舞台形式和内容的运用，将歌曲、舞蹈、相声、魔术、美食、游戏等热门内容融为一体。
节目虽然促进各国文化丰富多彩、互动交流，但始终凸显娱乐理念。 对于足球项目来说足球明星西装，本应强调的战术要素也被大量的射门亮点破坏了。
以荷兰与丹麦之间的第一个进球为例。 电视镜头反复回放丹麦队的乌龙球，却忽略了一个事实，荷兰队后场的精妙长传才是范佩西乌龙球的真正根源。
因此，在信息爆炸、商业资本主宰足球的今天，很难找到观看足球的乐趣。 为了足球而看球的时代已经一去不复返了，足球已经进入了娱乐化、偶像化的时代。
曾经被誉为巨星摇篮、足坛王者加冕、球星盛宴的世界杯，如今已经大打折扣。
繁荣背后的空虚令人担忧。 毕竟，人们更需要的是品味足球本身的内涵。
在“体育媒体奇观”下
背离体育本质
体育本身旨在促进大多数人的主动性、创造性的参与和投入，而体育文化的奇观则要求受众被动接受媒体提供的形象，促使他们崇拜明星运动员或运动队，认同竞争和成功。在消费社会。 主意。
为此，当代大众的体育生活中出现了“体育爱好者以弱胜强”的现象：在现代媒体的“牵线搭桥”下，体育不再像过去那样完全是人们身体的运动，但作用于人们的视觉，人们“观看”运动而不是参与运动。
人们距离比赛现场越来越远，更多的人不愿意花费辛苦，而是喜欢舒服地坐在沙发上，体验千里之外的比赛。 体育爱好者的数量不断增加，但真正参与体育运动的人数却相对减少。
这在中国尤其严重：中国是体育大国，在历届奥运会上都取得了辉煌的成绩。 然而，中国并不是体育强国。 群众体育尚未广泛开展。 个人的运动习惯没有得到很好的引导。 大、中、小学的体育运动没有得到很好的引导。 仍处于边缘，学生体质逐年下降。
体育明星的结果进一步让体育从业者偏离了体育的本质：人们因为热爱某项运动而不再从事体育运动。 相反，他们是被明星光环带来的“名气”和“利润”所吸引。
当体育不再是一种值得追求的事业，而是被当作谋利的工具时，运动员的运动寿命就会变得非常短暂。
另一方面，大量处于金字塔底层的运动员完全被忽视，从事体育运动成为一种高风险的投机行为。 他们要么一举名利双收，要么落得悲惨无出路的下场。
追求事业的成就感、运动的乐趣都没有了，更不用说运动的艺术追求和审美境界了。
在“体育媒体奇观”下
体育精神解散
体育精神是指人们在体育实践活动中形成的以健康与快乐、挑战与征服、公平竞争、团结与合作为主要价值标准的意识。
也就是说，体育精神的内涵主要包括人文精神、英雄主义精神、公平竞争精神和团队精神。 一些媒体为了吸引公众注意力，常常以成败论英雄，报道奖牌的命运成为体育报道的亮点。 冠军通常被描述为成功的英雄。 他们逐渐忽视了体育作为一项属于全人类的活动的本质，忽视了“团结、友爱、和谐”的中国传统体育精神，冷漠地对待运动员的奋斗过程，忽视了运动员。 的人文关怀。
当今的体育传播存在着严重的体育新闻娱乐化、庸俗化倾向。 人们习惯性地将体育传播与娱乐传播进行比较。 运动员被塑造成不亚于演艺明星的偶像巨星。 有关体育明星的娱乐新闻也成为媒体的追捧。 对象：郭晶晶和霍启刚的爱情短信、劳伦·杰克逊和姚明的5秒全球直播拥抱、刘翔退出比赛以及广告商的损失等。
运动员的活动和价值场不仅体现在他的竞技舞台上，还体现在更广阔的娱乐空间中。 当体育精神及其核心价值观被体育媒体娱乐化的新闻信息解构时，体育精神的积极意义也被消除，人文精神也会越来越远。
总之，很难说是媒体成就了世界杯，还是世界杯成就了媒体。 两者已经紧密结合在一起。 很难想象没有媒体报道的参与的世界杯，也无法想象没有媒体的体育运动能够如何发展到今天。