恒大淘宝再战阿赫利欲向市场化运作转型转型公开资料

◎各报记者 欧嘉彦

11月7日，2015年亚冠联赛决赛首轮进行。 广州恒大在阿联酋迪拜客场挑战阿尔阿赫利。 11月21日，恒大将在主场再次对阵阿赫利。 如果恒大获胜，将再次夺得亚冠冠军。

与此同时，经过多年的“输血”，恒大足球也在寻求进军资本市场，加强市场化运作。 11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部（简称“恒大淘宝”，股票代码：）举行新三板挂牌敲钟仪式。 恒大淘宝成为“亚洲第一足球股”，也是亚洲第一家进入资本市场的足球俱乐部。 恒大淘宝表示，俱乐部将努力增加营业收入，力争2016年实现盈利。

不过，《每日经济新闻》记者了解到，在世界足坛，足球俱乐部并不新鲜，但能够实现持续盈利的却寥寥无几。 恒大淘宝能否实现更高程度的商业化？ 成为其盈利的关键。

向市场化经营转型

公开信息显示恒大淘宝足球俱乐部股票代码，恒大俱乐部本次拟发行3.75亿股，每股面值1.00元。 恒大地产和阿里巴巴分别持股60%和40%。

2010年，当恒大宣布斥资1亿元接手当时还在中甲的广州足球时，大部分主力球员都离开了，缺乏强有力的教练组。 五年来，恒大斥巨资引进世界著名教练和国内外顶级球员。 大力加强队伍建设，建立科学的教练选聘体系，成功将恒大打造成亚洲足坛顶级俱乐部。 。

广发证券体育产业分析师沉晔对《每日经济新闻》记者表示，从股东角度来看恒大淘宝足球俱乐部股票代码，投资足球俱乐部有三个逻辑：从足球俱乐部的运营中获取利润； 牺牲利润来换取俱乐部估值的提升。 ; 通过俱乐部的运营服务股东的其他行业。

刚接手广州足球时，恒大足球的经营策略更倾向于服务股东的其他行业。 这一时期的特点是俱乐部的运营完全依赖恒大地产的“输血”。 通过大规模引援、巨额奖金激励，推动广州恒大队在国内赛场和亚冠联赛中强势崛起，并于2013年夺得中超联赛和亚冠联赛“双冠王”。与此同时，恒大的品牌知名度在全国范围内迅速提升。 不仅2013年其房地产业务销售额突破千亿，恒大冰泉还在当年的亚冠决赛中正式亮相，一举获得全国知名度。

不过，从2014年开始，恒大足球逐渐转型为市场化运营。 通过降低奖金标准、出售玩家宝箱广告、引入阿里巴巴作为战略投资者，逐步进入自我发展阶段，走向市场化运营。 新三板成功挂牌，意味着恒大淘宝作为独立上市公司，可以独立经营、自负盈亏。

盈利面临两大挑战

尽管恒大淘宝正在积极走向市场化经营，但数据显示，2013年1月至5月、2014年和2015年，恒大淘宝的营业收入分别为4.13亿元、3.43亿元和8465万元，净利润分别为——分别为5.76亿元、-4.83亿元、-2.65亿元。 由此来看，恒大足球实现盈利仍面临挑战。

尽管世界足坛成功上市的足球俱乐部不少，但持续盈利和商业成功的案例并不多。 沉晔指出，俱乐部的收入一般分为比赛日收入、业务拓展收入和转播权收入。 从国外情况来看，比赛日收入、商业开发收入和转播收入的比例一般为2:4:4。

相比之下，恒大淘宝的营业收入主要来自商业开发收入和门票收入。 尤其是2013年和2014年，商业开发收入占70%，转播收入占总收入的比例远低于欧洲一些富有的俱乐部。 。

从明年开始，广播收入预计将大幅增加。 9月25日，中超联赛召开新闻发布会，正式宣布体育动力公司成为“2016年至2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”。 为了获得中超联赛的版权，中国体育动力将在未来五年内支付80亿元人民币。 与今年中超联赛的版权价格7000万至8000万元相比，未来五年的年均价格为16亿元，差不多是16亿元。 现在已经增加了20倍。 作为中超联赛中最受关注的俱乐部，恒大无疑是最重要的受益者。

在沉晔看来，要实现盈利，恒大需要在控制球员投资成本的同时，进一步拓宽商业收入来源。

对此，恒大表示恒大淘宝足球俱乐部股票代码，俱乐部四年前就与世界顶级俱乐部皇家马德里建立了战略合作。 今年9月，双方达成深度合作计划。 恒大淘宝将与皇马在品牌、业务、衍生品开发等方面进行深度合作，全面提升营业收入，力争2016年实现盈利。同时，恒大足校在校学生人数已达2800人。 未来将培养大批足球人才，并不断为俱乐部输送生源，力争在未来六年内实现“全华班”的目标。