曼联的品牌价值上升了63％，为什么是曼联？

于唐（）：

近日，中国的曼联球迷收到了振奋人心的消息。 随着曼联官方电视台正式入驻新浪体育，广大中国红魔球迷现在可以通过新浪体育收看曼联各梯队最新延迟直播、精彩集锦、曼联主帅每周新闻发布会以及比赛。自由的。 曼联传奇球星的热身节目，还有球队管理层、教练组、一线队球员的独家专访，还有丰富的纪录片资源、俱乐部新闻等独家内容。

为什么是曼联？

众所周知新浪不转播英超，曼联在全球拥有无数球迷，是欧洲足坛最受球迷欢迎的顶级俱乐部之一。 本赛季开始以来，曼联的装备赞助品牌从耐克变成了阿迪达斯。 阿迪达斯提供的赞助合同期限为10年，总金额为7.5亿英镑。 此外，曼联还与雪佛兰签订了为期五年的赞助合同，每年签订约5300万英镑的胸前广告合同。 事实上，如果单从价格来计算，一份7.5亿英镑的十年球衣合同和一份2.65亿英镑的五年球衣合同的总价足以买下价值10亿英镑的白金汉宫。

曼联老特拉福德球场上赛季场均上座人数为75,335人，仅次于多特蒙德的80,424人和巴塞罗那的77,632人。 此外，2016年以来英超51亿英镑的天价转播费也不断提升曼联的品牌价值。 据相关统计，自2014年以来新浪不转播英超，曼联的品牌价值增长了63%。 这无疑也赋予了阿迪达斯和雪佛兰品牌价值。 赞助商和现在的新浪体育对与他们的合作更有信心了。

在Brand去年发布的世界足球俱乐部品牌价值排名中，曼联排名第一，力压拜仁慕尼黑和皇家马德里。 这篇报道提到，由于曼联近两个赛季的惨淡表现，其支持者数量出现了一定程度的下降，但“红魔”在印度、东南亚和中国仍然拥有大量球迷。

据权威市场研究机构2012年5月提供的最新数据显示，曼联在亚洲总共拥有超过5亿球迷，在全球拥有6.59亿球迷。 德国SPORT+在2011年给出的数据是全球曼联球迷数量为3.54亿。 扇子。 虽然球迷数量结果的巨大差异与调查方法有关，但从两个数字来看，曼联在所有俱乐部中都是世界上球迷数量最多的球队，而这正是赞助商所看重的。 换句话说，这就是新浪体育在接触了十多个类似节目后最终选择与MUTV携手的原因。

新浪体育如何拓展布局？

新浪体育总法律顾问李山曾向语堂表示，新浪体育是一家拥有15年历史的传统体育媒体。 对于新浪体育来说，相比争夺更多赛事版权，他们更关心将体育带给球迷。 更新颖的内容和节目，毕竟非比赛日时间在球迷的日常生活中所占的比例更大。 对于广大英超尤其是曼联球迷来说，在中文网站上建立像曼联官方电视台这样的24小​​时直播平台，无疑将满足红魔球迷对第一手高质量赛事的迫切需求。内容。

新浪网高级副总裁、新浪体育事业部总经理魏江雷表示新浪不转播英超，中国球迷接受新事物需要一个过程。 现阶段，新浪希望球迷能够通过曼联官方电视台的频道，免费欣赏来自曼彻斯特的第一手优质内容。 曼联电视台本赛季拥有3500万观众，而他们选择与新浪体育联手后，中国已成为曼联电视台覆盖的第101个国家，中国红魔球迷也可以与世界其他地区的红魔进行交流。 粉丝之间的联系更加紧密。

就内容制作经验和水平而言，新浪体育作为传统大媒体无疑有这样的底气。 新浪体育在足球、篮球、跑步、自行车、高尔夫等一系列体育赛事的演播室、移动摄像机视频直播制作、精彩片段制作、图文制作等方面拥有丰富的经验和独特的优势——相关内容。 。 据魏江雷先生介绍，新浪体育的足球编辑均拥有12年以上的工作经验，对自己的内容制作水平有着绝对的信心。

目前，新浪体育有两支团队专门负责曼联官方电视台的中文翻译。 他们将通过重新编辑英文主要内容，帮助中国曼联球迷更好地理解和消化。 此外，新浪还将根据中国粉丝的生活习惯，做出一些内容调整和安排。 比如早上发布精彩片段，让粉丝早上上班路上观看等等。

魏江雷先生在接受语堂采访时表示：“MUTV每天的内容都不一样，除了轮播、重播外，还会有很多纪录片，从英超第一个进球到进球数上周的所有精彩片段，从介绍贝克汉姆在青年队踢球时的各种经历，到最后的精彩时刻，这些内容都特别有价值，是任何真正热爱足球的球迷都愿意观看的内容。关于足球、足球文化以及球迷最关心的内容，新浪将通过严格的筛选内容来​​满足球迷的期望。”

曼联足球俱乐部商业执行总监兼亚太区首席执行官李杰民告诉我们，曼联电视台最初将只针对整个英国市场的曼联球迷。 他们之所以在进入中国市场时选择新浪作为合作伙伴，是因为新浪拥有中国最大的微博媒体平台。 目前，曼联与其在中国的官方电视台和球迷并没有非常密切的联系。 因此，曼联官方希望通过新浪进一步与球迷取得联系。 同时，他们也在考虑生产更多本土化、地域特色的产品。 一些程序。

值得一提的是，除了播出和观看之外，在互联网时代，观众与平台的互动已经成为内容领域日益重要的元素。 为了更好地实现球迷的互动愿望，新浪每周都会将平台上中国球迷提出的问题转发给曼联电视台官方进行互动。 魏江雷先生表示，他特别关心如何让更多的中国球迷通过曼联电视与俱乐部官员互动。 对此，新浪将继续探索和探索。

结论

无论是新浪体育还是曼联，双方的合作都表达了中国无数红魔球迷的热切期待以及背后的产业价值。 对于球迷来说，能够有更多的渠道去关注自己喜欢的俱乐部的各种新鲜资讯和优质内容，感受足球给我们带来的快乐和感动，自然是一件幸福的事情。

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