耐克代言足球明星 3 月 23 日北京三里屯潮流店铺开幕，安踏作品集白标首店与 JORDAN WOF 北京重装开业
在三里屯南区，安踏（以下简称ATSV）首家白标店以颠覆性面貌亮相。走进店内，木地板、木质展示柜与白砖墙的搭配，尽显精品店的质感。墙面的彩色运动鞋在白色墙面的映衬下，设计感极强。中间的三张棕色皮质复古沙发围成休闲区，仿佛进入一个兼具现代与复古风格的客厅耐克代言足球明星，随时可以坐下来聊聊天。
在三里屯北部，WORLD OF 北京（以下简称“WOF北京”）重新开业。WORLD OF是该公司打造的“巅峰零售概念”，首店于2022年12月在米兰开业，随后登陆东京、首尔，成为当地的“篮球与球鞋文化地标”。北京深厚的文化传统和浓郁的篮球氛围，让全球第四家店落户于此。WOF北京拥有独栋四层建筑的大空间，华丽的装修充满未来感，旁边就是即将开业的两大顶级奢侈品牌Louis 和Dior。
两家潮店同步开业，表面上看是为了拓展线下渠道，吸引年轻消费者关注，从而掀起中国潮牌市场的新浪潮，但这背后，是耐克与安踏集团不同的市场定位与创新策略。
大而全 VS 小而精
三里屯是北京最繁华的商业区之一，但由于地处南北两端，所以性质有所不同。“南边热闹如火，北边静如冰”，曾是人们形容三里屯商业氛围的词。
位于南区的ATSV，面对着最繁华的中心广场，这里人流密集，是年轻潮人的聚集地；而位于北区的WOF ，则是三里屯著名的“奢侈会场”，奢侈品牌林立，人流相对较少，较为安静。
仅从选址就可以看出耐克集团与安踏集团的布局思路。
WOF北京店毗邻 Goose精品店，与Louis 、Dior等奢侈品牌对峙，实则也凸显了品牌调性，试图以“大而全”的方式打造品牌的潮流奢华风格，为其在中国市场的零售战略迎来新的开端。
占据四层楼的WOF北京以前卫简约的工业风设计，呈现品牌各类热销产品，三层露天设计，让整间店铺通透宽敞，无论是一楼传统的“北京砖”元素，还是邀请本土艺术家以作品形式呈现北京城市元素，WOF北京都营造出浓浓的在地文化氛围。
一楼核心空域展示当季丰富产品，四楼飞行走廊以WINGS系列为消费者提供高端服务与多元化体验，尊享提货窗口提供专属取货服务。
多年来，耐克通过创新产品、提升消费者体验、赞助赛事等方式不断强化品牌影响力。面向中国市场，耐克也在本地化的道路上不断寻求与Z世代消费者更多的对话与连接。
2022年1月，NIKE北京品牌体验店开业，作为规格最高的Nike门店，RISE概念店提供顶级的产品、服务、陈列甚至灯光效果，提供包括跑步、健身、瑜伽、运动生活、户外、滑板、篮球、足球、儿童等全系列产品。
致力于创新消费者体验的耐克，如今又在“重奢市场”开设了一家门店，以超高标准进军奢侈品市场，一开业就成为热议话题。相比NIKE北京品牌体验店，WOF北京进一步融入篮球文化、街头文化基因，不仅将独家发售意大利制造的全新Wings系列，还将持续推出以精细工艺和高端材质打造的产品。品牌的奢侈之路能否在奢侈品聚集的三里屯赢得Z世代消费者的青睐，仍是一个需要时间检验的未知数。
相比耐克集团雄心勃勃的全方位品牌呈现，安踏集团将目光聚焦在更小的点上，将产品品类划分得更细，通过“小而精”的方式与Z世代沟通。
在刚刚开业的ATSV门店，第一眼很难用视觉辨认出安踏的影子。开业当天，消费者排起了长队，小小的门店里，签到、拍照、试穿、购买的人络绎不绝。
2023年8月，安踏安踏典藏黑标店在北京顶级购物中心盛生汇开业，是安踏试水潮流运动市场的一次尝试。在ATSV场景下，分为“黑标店”和“白标店”，相较于面向大众的“黑标店”的覆盖面和数量，“白标店”的路线“少而精”，以更具差异化的零售空间为安踏开辟了新战场。
首家安踏白标店还未开业，就有不少年轻人在店面白色围栏前拍照打卡耐克代言足球明星，围栏一边是安踏品牌代言人、NBA篮球巨星凯里欧文，另一边则是本土流量明星王一博。
当栅栏打开，年轻人涌向这家新店时，会发现安踏在潮流运动市场又迈出了令人惊喜的一步。
虽然空间不大，但墙上的球鞋却营造出一个“球鞋宇宙”。这是专为球鞋爱好者和球鞋爱好者打造的互动空间。白色砖墙上是一副巨大的古典油画画框，画框里显眼地悬挂着一款“SV配色”球鞋，仿佛一件艺术装置。这是安踏签约凯里欧文后推出的第一款签名球鞋——Anta 1。这款鞋型由欧文亲自设计，拥有氮气技术、飞织鞋面等高端配置，无论在设计还是性能上，都代表了顶级篮球鞋的水准。
开业当天恰逢欧文生日，为庆祝这一时刻，欧文一代“SV”配色应运而生。以ATSV白标首店为灵感，鞋面上大量的银色元素源自浩瀚银河中的星辰，旨在为热爱球鞋文化的消费者提供一双充满细节与质感的产品。
安踏欧文1代于2024年3月9日全球首发，在中国、北美、东南亚、中东等十余个城市开售，全球各地消费者排队抢购，一经推出便受到市场追捧，在美国达拉斯Deep Ellum发布时，数百名美国消费者排队抢购。这款鞋款不仅在全球市场热销，在中国官网也迅速售罄。售价899元的这款鞋，如今在二手平台上已经涨到2000元左右。
不难看出，ATSV的开业是安踏品牌持续深耕年轻市场、引领球鞋文化的重要举措。在安踏未来的布局中，ATSV白标店将发展成为全国“一城一店”的模式。白标店在更大程度上是安踏向Z世代展示创造力和创新设计的窗口，让消费者见证安踏正朝着潮流、年轻的方向迈进。
从本土品牌到“世界安踏”
在专业体育领域，安踏深耕多年，以科技和创新代言产品的务实理念早已为市场所熟知。安踏品牌目前共拥有3000项专利。近年来，安踏集团每年投入10亿元用于研发，到2030年将累计投入200亿元。
面对国内13亿大众市场，安踏拥有稳固的地位和扎实的产品基础。
过去安踏的6000多家门店，全部千篇一律，为大众市场打下了坚实的基础。大众市场依然是安踏最基本的使命，但在此基础上，安踏想要做得更多。
2023年，安踏开始在市场上试水鞋类概念店的可行性。这一年，安踏在潮流运动方面的布局已然清晰。ATSV概念店是安踏的潮流零售体验，旨在捕捉对时尚潮流极其敏感的年轻时尚人士。
安踏有很多创意产品，但一直没有合适的渠道去推广。为了打破消费者对安踏品牌的固有认知，ATSV应运而生，将创意独特的产品呈现给大众。ATSV标志由“S”和“V”字形排列的鞋带组成，寓意到达终点，并根据实际情况不断调整策略和方向，以达到最终的理想目标。
为进一步扩大品牌影响力，安踏未来计划在中国开设50至60家ATSV概念店，并通过建立竞技场、名人堂等不同层级的渠道架构，为消费者提供更加精准、个性化的购物体验和消费场景。
与此同时，安踏也开始走向全球市场，用产品诠释“世界为什么需要安踏”。
近年来，安踏集团通过收购Arc'teryx，以及运营FILA、、Kolon等品牌，迅速扩大规模。2022年，安踏集团营收同比增长8.8%，首次突破500亿，达到536.5亿元，超过同期耐克中国514亿元的营收，成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。2023年上半年，安踏集团实现营收近300亿元。
如今，安踏集团旗下拥有安踏等四大品牌，并借助Amer 的“双轮驱动”，开启了全球化布局。
在整个集团取得亮眼成绩之际，安踏主品牌也开始全面复兴，进入品牌实力比拼的新阶段，并提出了2023年至2026年销售额年复合增长率10%至15%的经营目标。
安踏的策略是聚焦大众专业运动赛道，全面覆盖市场优质渠道，服务更广泛的消费者，在专业层面引领行业创新，以更精细化的产品矩阵提供专业产品。安踏将线上线下渠道细分化、细分化，不同垂直品类也纷纷效仿。ATSV概念店等创新门店是安踏的品牌领导力，ATSV概念店则用于开拓全国优质商圈。
安踏为将品牌推向全球市场已经准备多年，签约欧文、贝克勒、与国际奥委会续约、寻找全球供应链、布局全球营销体系，包括收购Amer 、开设海外门店等都是安踏全球布局的一部分。
在“专业突破、品牌升级”的战略中，安踏品牌始终把赋能大众市场作为根本，大众市场并不便宜，品牌升级也不意味着高价。
在创始人丁世忠“世界的安踏”愿景中，大众市场始终是不可或缺的一块拼图，安踏正努力向世界证明耐克代言足球明星，自己已经从一个中国本土品牌成长为一个拥有全球视野和影响力的国际品牌。