蒙牛 418 直播：送巴黎奥运门票，点燃用户热情，深化品牌与奥运关联

作为“奥运全球合作伙伴”，蒙牛倾力推出巴黎奥运门票赠送活动，在吸引用户关注的同时，也让用户玩得尽兴。4月15日，蒙牛推出#想去巴黎看奥运就来蒙牛#活动，这是四年来的等待，活动期间有机会赢取包括巴黎奥运门票、往返机票及酒店在内的豪华大礼包，强力点燃用户奥运热情，让品牌在与消费者的高效互动中突破圈层，同时也进一步加深了蒙牛与巴黎奥运会的渊源。

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蒙牛418直播

强力激发用户热情

奥运会是全球体育赛事的标杆，关注度极高，不仅为体育迷呈现了顶级体育赛事，也为商家带来了难得的赚钱机会。据估计，今年巴黎奥运会将吸引全球超过40亿电视观众的关注。如此巨大的流量，对任何品牌来说都是不可多得的。然而，做好奥运营销正变得越来越难。

一方面，消费话语权逐渐向年轻人倾斜，这个群体非常个性化，追求独特，对传统营销方式产生了审美疲劳，品牌越来越难以“取悦”他们。另一方面，奥运会的传播渠道更加多元化，社交媒体上任何人都可能引发热点话题，品牌想要有效打动年轻人并不容易。

在此背景下，品牌如何在热闹的奥运盛会中展现自身身份，点燃“情感爆点”，进行更深层次的沟通与交流，是所有品牌需要回答的难题。

蒙牛一直在努力挖掘受众真正感兴趣的内容，玩转年轻人。据2024年奥委会统计，巴黎奥运会门票销售创历史新高，900万张门票已全部售出。蒙牛洞悉消费者的真实需求，通过赠送巴黎奥运会门票，让用户亲身感受到奥运原汁原味的氛围与激情。而蒙牛品牌本身，正是这种氛围中最重要、不可或缺的元素。这正是蒙牛希望带给消费者的体验2024伦敦奥运会足球冠军，有利于强化品牌自身的定位，赢得用户圈层认同。

蒙牛发起“去巴黎看奥运就来蒙牛”这一阔别四年之久的奥运直播活动，不仅营造了奥运氛围，还建立了品牌与奥运的高度关联。

其实，早在此次直播之前，蒙牛就率先在微博发布话题#去巴黎看奥运找蒙牛#吸引用户关注，同时在抖音发起挑战，邀请赵丽娜、关晨晨等体育明星参与，为即将上演的品牌大动作埋下伏笔，引发广泛关注和热议。

“金牌”送票团队空降直播间

实力撬动年轻群体

本次418直播活动中，“金牌”送票团的亮相也是一大亮点，为了更好地陪伴用户，蒙牛邀请奥运金牌得主邓亚萍、田亮等明星落户直播间，亲自为用户抽取巴黎奥运门票福袋。

与此同时2024伦敦奥运会足球冠军，“金牌”送票团队还以专业的角度为用户科普奥运知识，为广大用户带来对巴黎奥运会的不一样的解读，并与大家共同探讨巴黎奥运会热门赛事背后的故事……对于用户而言，蒙牛更像是一位懂奥运的好朋友。

巴黎是继伦敦之后，第二个举办过三届夏季奥运会的城市。本届奥运会开幕式将在巴黎塞纳河畔举行，闭幕式将在特罗卡德罗广场举行。为了吸引更多年轻人关注奥运，让奥运会更加重视城市体育，本届奥运会新增了滑板、冲浪、竞技攀岩和霹雳舞四个新项目。霹雳舞将在巴黎首次亮相奥运。两位冠军详细介绍了这些新项目，并期待中国国家队在这些项目中的表现，引来众多网友围观。

通过两位奥运冠军的专业解读，蒙牛让用户进一步了解奥运会、了解巴黎奥运会2024伦敦奥运会足球冠军，也巧妙而真实地与年轻人融合，让#去巴黎看奥运、找蒙牛#的主题被更多用户熟知，有效吸引更多年轻群体。

值得一提的是，“金牌”赠票团队还在直播中推荐了蒙牛早餐奶，两位奥运冠军品尝后均给予了积极评价，进一步激活了用户的参与热情。

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利用世界一流的平台

展现中国乳业的全球“侵略性”

近年来，蒙牛在“生而强悍”品牌理念的引领下，始终不渝地为全球消费者提供高品质乳制品，服务健康生活。

基于大健康产业与体育产业的共鸣，蒙牛也一直在践行体育营销赛道的长期发展路径，以消费者的喜爱为引导不断深耕。回顾蒙牛过往的体育营销动作，可见其早已深耕体育营销领域。