体育赞助企业品牌价值企业营销的关键词和特征分析

品牌的这一定义在营销领域已被广泛使用，但应该认识到，这一定义主要是从企业角度出发的。 事实上，各行各业都不同程度地存在着品牌问题。 例如“北京大学”或“北京协和医院”。 每当人们提起北大这个品牌，自然就会想到北大的人文精神。 当人们提到“北大”这个品牌时，人们会自觉地想到高超的医疗技术。 也就是说，品牌不仅存在于企业领域，还存在于各级组织和各类非营利机构中。 因此，品牌可以定义为：名称、符号、标记、设计或术语，或者其中两种或多种的综合使用，目的是使一个组织区别于其他组织，突出其特殊价值。 。 品牌的特点可以归结为两个方面：第一，品牌的建设和管理是一个长期的过程。 品牌可以为产品营造一种精神氛围，给人一种抽象的、无形的感觉和某种联系。 其本质是赋予普通产品以人的气质和感觉，从而成为品牌的标志。 产品和服务被受众接受和认可。 而这个接受和认可的过程相对于物理特性的产品来说肯定是比较长的。 其次，与其他营销活动相比，品牌营销具有一定的滞后性特点。 也许广告等营销活动的营销效果会很快体现出来，企业产品的销量会增加，但对于品牌而言，只是有助于提升和积累品牌资产。 一、品牌资产 品牌资产的概念始于20世纪80年代的美国，并逐渐从广告行业传播开来。

品牌资产被认为是产品和服务获得持久利润和竞争优势的基本条件。 随着竞争格局的不断演变，企业逐渐认识到品牌的巨大价值，将品牌资产纳入企业无形资产的范畴进行管理和研究。 ，并高度重视大力挖掘和应用其潜在价值，引起了学术界专家学者的广泛关注。 20世纪90年代以后，品牌资产研究成为营销领域的研究热点。 品牌对于一个企业来说极其重要，甚至关系到企业的生存。 品牌是企业竞争优势和战略财富的重要来源。 品牌资产的特点可概括为以下两点：（1）品牌资产是一种无形资产； （2）品牌资产来源于品牌，品牌资产是组织拥有的重要资产； (3)品牌的价值是通过品牌对消费者的影响而产生的。 品牌知名度和品牌形象是品牌资产的源泉。 在低卷入购买行为中，决定目标受众是否购买该品牌产品的是品牌认知度以及受众对品牌的熟悉程度。 品牌形象是目标受众对品牌的总体印象，它建立在品牌联想的基础上。 在高卷入购买行为中，目标受众由于紧密、温暖、独特的品牌联想而对品牌产生差异化的反应。 3、分析体育赞助如何提升企业品牌价值以及体育赞助的本质。 体育赞助以赞助商、体育赛事和各类受众为基础，将体育赛事形象与品牌形象形成有机联系。 体育赞助有助于人们形成对品牌的关注和一定的认知，从而产生兴趣并最终产生购买品牌产品的意愿。

体育赛事丰富的文化内涵蕴藏在品牌之中。 体育赞助对品牌传播有不同的影响。 一般来说，体育赛事与企业的相似度越高，赞助效果越好。 此外，赞助水平等因素也会对赞助效果产生一定的影响。 ，体育赞助的品牌营销优势首先。 传统媒体对品牌传播的影响呈现下降趋势。 传统广告的价格上涨了。 新媒体的出现使传统受众分流。 电视观众和平面媒体读者的数量持续减少。 广告效果降低。 与传统广告相比，体育赞助让人们更主动地而不是被动地接受信息。 在当今崇尚“关系营销”的时代，体育赞助凸显了与现场观众双向沟通的价值。 如果体育赞助商能够与现场观众营造一种身份和兴趣一致的氛围，就会让观众充分沉浸在赛事中，实现自由交流。 赞助对于改善消费者的态度和购买意愿具有积极有效的影响。 其次，现代体育运动不断发展，其良好的形象使得体育赞助成为更有效的品牌传播方式。 体育运动与体育消费者紧密相连，强化和提高了消费者对体育赞助产品的品牌忠诚度； 体育赞助以其独特的性价比优势、公益性和体验性，成为消费者和企业热衷的品牌传播方式。 方式。 具体原因如下：（1）体育运动会引发人们的一定情绪，赞助商通过研究分析，将产品品牌与体育赛事的动态、热情、兴奋、强度、情感有效连接起来。

（二）体育几乎渗透到人们生活的各个方面，可以超越国界、传统、文化、种族、宗教等障碍。 体育已日益成为世界各地交流的共同语言。 它是体育文化所特有的公平、公正、无私的平等、平等。 而跨越时空界限的传播功能，让体育赞助成为企业品牌传播的最佳选择。 (3)体育赛事往往具有媒体功能。 由于活动群体的规格、知名度、吸引力和影响力不同，其传播效果和投资回报价值存在显着差异。 愿意赞助体育运动的企业可以选择自己创建具有相当规模的体育赞助产品的品牌。 (4)随着社会的不断发展，企业营销环境也在不断变化。 企业比过去更加注重自己的社会公益形象。 这就需要企业向公众表明，他们愿意在创建品牌的过程中承担更多的责任。 社会责任、体育赞助无疑迎合了这一趋势。 ，体育赞助在品牌创建过程中发挥的具体作用首先是增加品牌亲和力。 体育运动给人们带来强度、紧张、兴奋、兴奋等情感体验。 这些经历过后，给人们留下了勤劳、勇敢、坚韧、健康、快乐、公平、正义等人性情感。 这些正是构成品牌形象的内涵要素。 。 企业品牌和产品品牌自然而恰当地站在了公众关注焦点的边缘。 他们既不炒作，也不利用公众的注意力，不留下任何痕迹，使赞助商的公众形象和品牌在社会上广泛传播。 和认可赞助体育赛事的好处，给公众留下深刻印象。

二是开展品牌宣传，展示企业品牌正面形象。 在体育赞助运营过程中，赞助商与赞助资源所有者之间涉及的是品牌形象的转让，但一般不涉及物品所有权的转让。 例如，通过赞助一支球队或体育赛事，赞助商的权利是可以利用该球队和赛事进行品牌推广和传播营销。 由于赞助商大多是开展公益活动的社会组织、运动员个人和特定赛事，其声誉和形象将与周围的每一个人相关。 换句话说，赞助商依赖于被赞助方的声誉或形象。 在赞助营销实践中，赞助活动作为有效的沟通中介赞助体育赛事的好处，赞助活动本身的影响力是影响赞助企业品牌资产的重要因素。 一方面，进行品牌推广和宣传，让精心设计的赞助品牌的目标受众能够亲身体验到这个赞助品牌与自己的地位、生活习惯、人生观等的相似之处，并在不知不觉中影响到消费者的购买行为。 ; 另一方面，传递大部分品牌形象，如树立优秀的企业形象，在员工中树立积极的信念，增强品牌在行业中的竞争力。 第三，通过体育赞助可以有效提升企业品牌资产。 体育赞助的优势在于可以将品牌产品与其有形特征分离，利用人们的想象力来凝聚品牌个性，传达品牌内涵，在品牌与目标受众之间建立紧密的联系。 4、结论正确运用体育赞助营销手段可以有效提升企业品牌价值。 在体育赞助的决策过程中，企业必须对自己的品牌有清晰的把握，对品牌的价值、本质、核心和外延识别有清晰的认识，对赞助对象，特别是文化赞助对象进行深入的研究和分析。级别，并识别品牌。 与赞助对象进行内部联系，并根据这些内部联系明确具体的体育赞助策略。 只有这样，才能保证体育赞助的有效性赞助体育赛事的好处，达到提升企业品牌价值的目的。

赞助对象与品牌相关性低，不仅达不到预期效果，甚至可能对品牌产生负面影响。 企业品牌建设是一个长期的过程，长期有效的体育赞助可以显着提升企业品牌价值。参考文献：[1]黄静。 品牌管理[M]． 武汉：武汉大学出版社，2012，6。 [2]刘宇。 品牌熟悉度和赞助形式对体育赞助消费者反应的影响[J]. 经济科学，2014，（4）。 [3] 何润桥. 体育赞助营销对品牌资产的潜在影响因素研究[J]. 体育科技文献通报，2012（6）。 作者：张大庆 单位：大连海事大学体育工作部