科技与奥运网球 当头号种子阿什莉·巴蒂战胜卡洛琳娜·普利斯科娃

当头号种子阿什利·巴蒂击败卡罗琳娜·普利斯科娃，赢得人生第一个草地大满贯时，那些从未看过网球比赛的朋友们已经被网球的魅力所折服，忍不住说道：“为什么我会成为他们的粉丝？”这么短的时间？我其实很想让卡罗琳娜·普利斯科娃赢得比赛？”

阿什利·巴蒂上台领奖

2021年7月10日，受疫情影响，原定于去年4月举行的温布尔登网球锦标赛（以下简称“温网”）推迟至今年举行。 夺冠热门阿什利·巴蒂和诺瓦克·德约科维奇也不负众望，夺得女单和男单冠军。 两人还各自获得了个人第一个草地大满贯冠军和个人第20个男单大满贯冠军。 当朋友们惊叹网球和运动带来的魅力时，我这个职业病患者已经注意到了遍布整个球场的巨大ROLEX标志。

作为会议时计，真可谓“抬头即见ROLEX”。 现在我自然明白ROLEX是以“金父”的身份出现在这次赛事中的。 无论是抬头可见的ROLEX腕表，还是选手们领奖时专门佩戴的ROLEX腕表，都可以看出温网与ROLEX的渊源。 相当深。 这种起源基于品牌精神，受益于商业，但高于商业价值。

对于那些不了解温布尔登的人，我在这里简单介绍两个关键词。 “历史性”和“草地赛事”，温网于1877年在全英俱乐部和英国草地网球协会的合作下首次起步。 它也是网球四大满贯之一。 特别独特的是，它没有用某个国家的名字来命名，而是选择了英国的​​一个小城市“温布尔登”，这里也有“退役球员邀请赛”，古老、传统、非常人道。

草地赛事也是网球比赛中值得谈论的话题。 场地决定了很多因素，甚至可以决定比赛的最终结果（下雨、防滑、风等）。 与其他大满贯赛事不同，温布尔登有一个非常干净的传统：一是球员球服的清洁，明确要求球员必须穿白色网球服；二是球员球衣的清洁度很高。 二是广告商的投放，这与其他赛事不同。 与铺天盖地的广告牌相比，温布尔登的场馆真是“一尘不染”。

所以你也能明白，能够在这样一个古老而独特的赛事中赢得广告代言并获得大规模曝光是多么重要和自豪。 劳力士与温布尔登的渊源可以追溯到1978年。这一年，劳力士正式成为这项英国夏季传统赛事的时计。 自此，合作已超过40年。

本次活动前的准备工作场地

准备工作期间，草地上的草需要每天修剪，并保持在8毫米

事实上，您说劳力士出现在此类体育赛事中并不罕见。 首先，劳力士自家的手表是服务于运动和极限运动的。 1926年开发的第一只防水手表（蚝式手表）因一位女游泳运动员佩戴它横渡英吉利海峡而闻名。 无论是从品牌精神还是产品功能上来说，都是一致的。

穿越了一下，其实是戴在脖子上的

除了这样的契合，还能有什么呢？ 这两年劳力士在中国的影响力就不用我赘述了吧？ “有货就得买劳力士”的现象可能成为时下很多喜欢劳力士手表的人的痛点。 说到入门款科技与奥运网球，它们的价格比百达翡丽低很多，但从社会知名度和品牌影响力来看，劳力士似乎更有能力俘获人心。 喜欢它的人，上至上流社会、王室贵族，下至平民百姓； 上游的人将其视为交谈、交流的社交货币科技与奥运网球，而下游的人则将其视为成功的象征之一、地位的象征。 象征。

劳力士与美国公开赛合作

‍劳力士与澳大利亚网球公开赛合作‍

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劳力士与法国公开赛 ( ) 合作

赞助体育赛事只是塑造“劳力士”品牌的营销手段之一。 经过仔细查找，劳力士除了长期赞助网球赛事和网球运动员外，还涉足马术、赛车、滑雪、帆船、高尔夫等运动和科技领域。 通俗地理解，它涉及“脑力”、“体力”、“财力”相互结合的领域。

“帆船赛事”/劳力士TP52世界锦标赛

“赛车运动”/1® 全球合作伙伴

“马术活动”/冬季马术节

“高尔夫锦标赛”/阿蒙迪依云锦标赛

‍体育赛事需要体力吧？ 说起身体强度是轻描淡写的，准确的说，他拥有着超乎常人的强健体质！ 这不可能一蹴而就。 每个赢得奖杯的人都拥有世界一流的身体素质。 而想要培养出这样的能力，还需要承受常人难以企及的艰辛（具体例子可以参考《火影忍者》中体术的天花板李洛克先生的往事）。

这张照片很感人

其次，我们来谈谈脑力。 不要说“四肢发达、头脑简单”之类的废话。 这只会让你显得无知。 有长期健身习惯的人都会明白，运动除了开发小脑之外，还需要发达的大脑。 很多动作都需要技巧，掌握技巧的关键在于理解。 当你的大脑知道如何正确使用你的身体时，通过重复的肌肉运动记忆，你的身体就能真正击中你的指点。

本届温网，诺瓦克·德约科维奇在行动

最后，我们来谈谈资金来源。 当我开始定期锻炼近两年后，我后来发现我每个月在锻炼上投入了很多钱！ 而劳力士涉足马术、赛车、滑雪、帆船、高尔夫……兄弟，这些都是中产阶级喜欢的运动好吗？ 您认为有时间、花很多钱去锻炼的人是一个什么样的消费群体？

看看颁奖者都有谁...

或许此时，我们才能真正解释“为什么劳力士经常出现在体育赛事中”。 说白了，劳力士毕竟是一家公司。 企业的最终目标是赚钱。 不同的是，他们赚钱的方式优雅优雅，让你舍得花钱。 赞助体育赛事无疑为劳力士锁定了最精准的用户群体！ 奥运会、欧冠、世界杯、锦标赛等等……都是对人群吸引力最强的线下赛事。 首先科技与奥运网球，不用担心“池子”里没有“鱼”。

费德勒打破皮特·桑普拉斯大满贯纪录的那一刻

其次，要选择“池塘”中能“跃龙门”的锦鲤。 别的我就不说了，就说温网女单和男单决赛，到场的名人包括：剑桥公爵夫人凯特殿下、剑桥公爵威廉王子、现任英国王室路易普林斯、大卫和汤姆。 如果他们买了劳力士，肯定买得起，但更多的是看其背后的东西，比如活动会因为他们的参与而更加红火，还有其他来观看比赛的“小锦鲤”。事件因为他们的参与……更多隐形营销和隐形价值正在悄然但快速地发生。

同时，除了上述原因外，体育赛事的选择也与运动本身有关。 如果把体育比作一个国家的语言，那么这种“语言”无疑是最无差别的“语言”。 人人都可以“说话”，人人都可以参与，种族差异可以被超越，文化差异可以暂时消除。 体育是这个世界上能够以最快的速度达到最大程度传播的“语言”。

无论您属于哪个阶层的人，都有一种方式让您参与体育赛事。 买得起劳力士的人会买，买不起劳力士的人会羡慕。 他们什么时候才能负担得起？ 直接营销和间接情感营销在体育这件事上取得了情感共鸣。

有了情感共鸣，彼此之间就有了无形的联系，买不买你的东西并不是最重要的。 因为，有一天你会愿意为此付出代价。 当然，能做到这一点的品牌也需要经过筛选。 天文数字的赞助费已经是天然的障碍。 然而，如何在场外做好赛事营销，也是大品牌需要考虑的问题。