霸王茶姬携手郑钦文，演绎不同凡响的奥运篇章

8月4日凌晨，郑琴文夺得了中国网球历史上首枚奥运女单金牌。几乎一夜之间，以郑琴文为首位“健康大使”的霸王茶公主品牌形象随着她的每一次挥杆而深入人心。霸王茶公主与郑琴文的合作被认为是一次“双向奔跑”：霸王茶公主高度认可郑琴文的个人品质、竞技实力、职业追求和国际视野；而霸王茶公主秉持的现代东方茶理念和民族化、国际化的品牌质感也得到了运动员的认可。

值得一提的是，霸王茶集奥运营销策略的成功，不仅得益于赛场上运动员们的拼搏与精彩，更得益于赛场外通过数字营销实现的品牌力的精准渗透。作为霸王茶集数字营销服务商之一，微盟营销凭借在数字营销领域的丰富经验与专业洞察，巧妙运用不同流量场景的价值，助力霸王茶集品牌在奥运热潮中乘风破浪。

据悉，通过朋友圈广告、视频号投放广告等多种精准营销组合，微商营销帮助霸王茶记与数亿观众（即潜在消费者）建立了品牌情感连接，成功实现品牌与多元用户的立体化、纵深化互动，并将奥运赛场上的奋斗、激情、胜利的自豪成功转化为品牌的力量，成为这场体育盛宴中一道亮丽的风景线。

东方茶韵遇上奥运精神，霸王茶公主赛场外的金牌战略

《2024体育营销价值洞察》报告显示，巴黎奥运会收视率将覆盖60%以上的观众。由于全球三分之二的注意力都集中在这项体育盛事上，各大茶叶品牌纷纷以独特的营销策略加入到这项全球盛事中。当奥运激情在巴黎街头巷尾燃起时，以东方茶文化为根基的茶叶品牌霸王茶公主通过一系列独特的营销活动，让东方养生理念与奥运精神完美契合，点燃全球观众的热情。

这个源自中国云南的新中式茶饮品牌，凭借原叶鲜奶茶的纯正口感和深厚的东方文化底蕴，迅速成为新东方茶饮店的代表。自2017年11月17日在云南昆明五一路开设第一家门店以来，霸王茶记在短短七年间迅速扩张，足迹遍布中国大陆30多个省、市（自治区），并在马来西亚、新加坡、泰国等东南亚地区扎根，成长为“中国十大茶叶品牌”之一。

如今，霸王茶记在全球拥有4500多家门店，其中海外门店超过100家，成为当地消费者眼中的“茶之光”。品牌的国际化视野和文化自信，让其在国内外市场大放异彩。在奥运营销方面，霸王茶记以创新与文化传承并重的营销策略，借力奥运会这一全球盛事，成功将东方茶饮的独特魅力推向国际舞台。

▲“霸王茶公主”健康大使团

在奥运营销中，结合奥运精神的产品和品牌理念是成功的关键。霸王茶公主深知，奥运营销不仅仅是一种商业行为，更是与消费者深度的情感交流。奥运期间，霸王茶公主联合健康大使，围绕爱、荣誉、超越、突破等奥运精神关键词，拍摄了5部短片，通过细腻、含蓄的品牌叙事策略，讲述了运动员背后不为人知的故事，从刘翔的顽强拼搏到汪顺的坚守，再到郑琴文等新生代运动员的绚丽绽放。观众在领略奥运魅力的同时，将品牌与运动员联系起来，强化了产品的特色，实现了东方茶文化精髓与运动活力精神的完美碰撞。通过这样的合作与交流，霸王茶公主的奥运营销已经超越了简单的商业范畴，在文化和精神层面与消费者建立了深厚的联系，进一步扩大了品牌影响力。

除了联动国家队运动员、打造奥运风尚周边，霸王茶公主还在巴黎开航时的圣拉扎尔火车站开设快闪店，设置投壶、蹴鞠、茶道表演等互动表演，将快闪店打造成“中国文化体验场”，强势输出东方茶文化，成功火爆海外。

数字营销精准竞争中如何提升品牌知名度？

在数字营销领域，品牌就像网球场上的选手，每一次发球、击球都力求准确击球，以在激烈的市场竞争中赢得分数。同时2024网球奥运冠军，广告内容的同质化也让品牌推广变得千篇一律，就像对手不断使用相同的招式，逐渐消耗观众的兴趣。

为此，霸王茶记在线上广告方面做了充分的准备。面对越来越挑剔的消费者，营销必须更具创意。在腾讯广告的商业广告中，霸王茶记携手微盟营销，为大众带来了参与性、可玩性、社交性的内容和互动惊喜。

▲《霸王茶记》朋友圈及视频号广告

借助腾讯朋友圈广告，霸王茶公主在奥运前夕仅用四天就实现了百万品牌曝光，预热期的营销活动帮助品牌抢占奥运时效营销高地。随后7月，品牌携手郑琴文、刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘晴依、王瑞淼等7位世界级运动员组成的“健康大使团”亮相巴黎奥运会，再次借助腾讯丰富的广告资源：朋友圈、视频号投放广告，实现腾讯全屏流量霸主地位，也为即将到来的大日子蓄势待发。霸王茶公主成功将现代东方茶的健康理念与奥运的拼搏精神相结合，将东方茶香带到浪漫的法国，将“ ”的品牌口号传达给世界，掀起一场体育与茶文化的创新风暴。

在罗兰加洛斯的红土上，郑琴文用精准的发球和果敢的回球开创了中国网球的新篇章。随着半决赛和胜利瞬间郑琴文朋友圈的高频率广告投放，品牌与消费者的每一次互动都如球场上每一次触球一样精准有力。值得一提的是2024网球奥运冠军，霸王茶记创新线上营销方式，巧妙利用社交场景激发圈层互动意愿，利用独创的信息流+赛事轻互动，让消费者在滑球碰拳的同时，也感受到浓浓的奥运氛围，实现从指尖到心灵的深沉共鸣。伴随着郑琴文在奥运赛场上的每一次飞跃，霸王茶记的品牌形象也在全球范围内得到了极大的提升。

此外2024网球奥运冠军，霸王查极将广告投放全流程打造成动态精准营销闭环，实现品牌信息高效传播。腾讯如意系统的引入，为其提供了更加精细化的数据分析和消费者行为洞察，并通过科学的衡量助力实现从广告运营到长期品牌资产运营的转型升级，确保每一笔投入都能获得预期收益。通过与微盟营销的合作，霸王查极让每一次广告触达都像精准的制胜球，不仅赢得了观众的掌声，也赢得了市场的认可。

结论

巴黎奥运会落下帷幕，霸王茶公主的奥运营销是文化与体育的完美结合，是品牌与消费者深刻的情感交流，不仅让世界看到了中国茶品牌的力量，也让世界感受到了东方文化的独特魅力。

随着数字营销的不断进步与创新，微盟营销将继续用精准的营销策略和创新的思维，与来自东方的茶叶品牌一起走向更加辉煌的未来，让“ ”的口号在全球消费者心中产生共鸣，共同迎接每一个胜利的时刻。