2024 年法国夏季奥运会：中国运动员夺冠引发体育运动消费热潮

随着奥运会的推进，以及近年来国人健康生活意识的增强，体育消费热度不断上升，随着中国“三小球”在巴黎角逐，国内消费者也用真金白银表达对体育的热爱。

拼多多数据显示，近一周，乒乓球相关关键词搜索量实现三位数增长，李宁、双鱼等国产品牌取得亮眼销售成绩；羽毛球多个品牌近7天销售额同比增长3倍，除羽毛球、球拍外，鞋服、包袋等也出现可喜增长；夺得首个奥运女单冠军的网球赛事，掀起“新人潮”，郑琴文夺冠当天，一家店铺交易额较前一天增长300%。

▲奥运效应和国民健康意识的提升，带动体育消费市场火爆。摄影：冉正红

与此同时，“三大球”消费也火爆。7月以来，拼多多平台排球类消费同比增长超60%网球计分牌，篮球、足球等球类装备、运动器材成为增长亮点。结合暑期消费，7月，平台台球类销售额同比增长超三位数，瑜伽垫销售额环比增长近30%，其次是阻力带和哑铃。

体育消费的爆发，不仅凸显奥运效应的持续释放，更是“中国制造”的用心之作。本届奥运会，不仅中国代表团奋力拼搏，“中国智造”也竭尽全力为赛事保驾护航。从体育器材到体育用品，处处可见“中国智造”的身影。

为了让更多“中国制造”走进千家万户，实现消费者与优质制造的“双向冲刺”，拼多多通过拿出千亿补贴、打造赛事专页等方式，帮助更多人以实惠的价格买到专业体育用品。体育赛事与电商融合，可以产生更大的经济效应和社会效应，有利于推动全民健身，也将推动“中国制造”进一步打开市场、提升影响力。

“三小丸子”消费旺盛

奥运会这一全球规模最大、观看人数最多的体育盛会，正在持续激发全民体育热情和体育消费潜力，其中最突出的表现便是在“三小球”——网球、乒乓球、羽毛球。

8月4日凌晨，中国选手郑琴文夺得本届奥运会网球女子单打金牌，实现了中国队在奥运会该项目上的历史性突破，立即引发全网关注和讨论，也掀起了一股“网球热”。

为杭州亚运会、亚残会提供网球的天龙网球电商负责人张建达介绍，郑琴文夺冠当天，该品牌在拼多多的官方旗舰店流量环比增长超过200%，交易额环比飙升300%。

天龙是一家从事网球及相关体育用品研发、设计、生产和营销的品牌，已有三十余年历史，入驻拼多多平台五年，主营各类网球及网球拍。郑琴文夺冠后，该品牌4个装比赛用球凭借良好的弹跳力受到消费者热捧，日销量环比增长超300%。

张建达也观察到，郑琴文比赛时使用的同款球拍在电商平台上一天之内就销售一空。“我们店里有初学者、高级、比赛等不同类型的网球，受到不同层次网球爱好者的喜爱。郑琴文的胜利让网球运动进入了更多人的视野，带动了网球器材和运动周边的消费。最近新增的消费者大多是初学者，主要购买基础训练用球。”

一直被称为中国“国球”的乒乓球，也是本届奥运会最受关注的项目之一。7月30日晚，在乒乓球混双决赛中，随着朝鲜队被拉球击网淘汰，中国选手王楚钦与孙颖莎成功夺得金牌。这不仅是本届奥运会首枚乒乓球金牌，也是中国乒乓球队夺得的首枚混双奥运金牌。一时间，巴黎南竞技场欢呼声震耳欲聋，社交网络热搜话题此起彼伏。

▲近一周，拼多多平台“乒乓球拍”、“乒乓球桌”、“乒乓球纪念品”等关键词搜索量环比均突破三位数。 冉正红 摄

随着乒乓球赛事火爆进行，乒乓球相关商品也成为电商热销商品。拼多多数据显示，近一周，瑞典球员莫雷加德代言的“六角乒乓球拍”搜索量环比增长超60倍，“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球纪念品”等关键词搜索量环比均超过三位数。其中，李宁品牌乒乓球产品日均销量较赛前增长约6倍。

中国传统运动项目羽毛球在本届奥运会上也备受关注，带动羽毛球运动服饰消费快速增长。拼多多平台上，李宁、尤尼克斯三大品牌近一周销量同比增长3倍。除了羽毛球、球拍，鞋、服、包等运动装备同样亮眼，销量同比增长5-6倍。

制造乒乓球不亚于制造导弹

在“三小球”中，中国不仅拥有顶尖的竞技水平，更拥有先进、精密的制造技术，“中国制造”的实力支撑着消费者的放心购买。

以“国球”为例，巴黎奥运会、残奥会乒乓球项目所用球均由广州双鱼体育用品集团有限公司（以下简称“双鱼体育”）独家提供，它还有一个专属名称——“PAR40+”，其中“PAR”为巴黎的国际缩写代号，“40+”则代表这款球比普通的38mm直径乒乓球更大，品质更高。

一般来说，乒乓球的质量由五个维度来衡量：重量、重心、圆度、硬度和弹性。国际乒乓球联合会（ITF）使用星级来区分乒乓球，最高等级为三星球，要求重量公差小于0.1克，圆度公差小于0.24毫米，硬度公差小于0.15毫米。

据双鱼体育研究院高级工程师杜银环介绍，双鱼PAR40+乒乓球在国际乒联标准基础上进一步升级制造工艺，将重量公差降至0.015克，圆度公差降至0.04毫米，硬度公差仅为0.03毫米，精度达到百分之一毫米。这意味着运动员可以使用外观更均匀、旋转性能更好、弹性更合适、飞行轨迹更稳定的乒乓球。

▲广州从化工厂内，乒乓球被整齐排列，接受弹性测试。 冉正红 摄

国际顶级赛事所用球对制造工艺和质量检测提出了更高的要求，由于PAR40+乒乓球采用“半球一次成型”内缝制造工艺，即便在标准化流水线上精密注塑，球与球之间仍存在质量差异。

在广州从化的工厂里，十余台自主研发的设备有序运转，每天有数万颗乒乓球排成一排接受检验。经过称重、测重心、测圆度、测硬度、测弹性等一整套筛选工序后，符合所有指标的乒乓球才能被称为“双鱼PAR40+三星球”，用于国际比赛。

“我们专门为巴黎奥运会用球设置了15道检测工序，其中圆度3次、重心5次、硬度3次、重量1次、内外表面2次、弹性1次。”杜银环说。

以乒乓球重心测试为例，负责这一测试过程的机器共有七台，其中三台为水平发球，三台为垂直发球，一台为随机发球。每颗乒乓球需要经过三个方向共计三次重心测试，以判断其稳定性。乒乓球从出球口滚出，沿着一条长约1米的滑道移动，表面越均匀，滑动轨迹越稳定，起点与终点之间的水平偏差范围越小，质量越好。只有以“三星”通过全部15项测试的乒乓球，才能最终进入奥运舞台。

▲乒乓球从随机发球机中滑出，进行重心稳定性测试。 冉正红 摄

“平均每100个球，只有3-5个符合奥运乒乓球比赛使用的标准。”杜银环透露，一个比赛用球从原材料到成品，制作时间大约需要两个月，加上前期的研发、测试，至少需要半年时间。“一个小小的乒乓球网球计分牌，蕴含着技术人员造导弹的精神。”

比赛级乒乓球年销量“1200公里”

除了乒乓球，双鱼体育还为今年奥运会提供了暂停牌、记分牌，以及融入“黑科技”的乒乓球裁判台。

据了解，这款首次亮相奥运乒乓球比赛的裁判台内置有“发球器”，只要把乒乓球扔进桌上的球门孔，触碰按钮，球就会从裁判台前的出球口飞出，准确落在运动员面前，整个过程仅需1-2秒，可有效提高比赛节奏，减少球对运动员的干扰。

不仅如此，乒乓球桌、运动地垫、裁判椅、足球内衬等一批“中国智造”产品也为本届奥运会保驾护航，不仅提升了赛事服务品质、给观众带来了全新的观赛体验，更展现了“中国智造”强大的科技实力。

为了让“中国智造”走向世界、走进千家万户，拼多多不断加强与源头生产企业的合作，通过拿出千亿补贴、打造专题活动页面等方式，加速优质低价商品的曝光，助力消费者与“中国智造”双向互动。

7月26日，巴黎奥运会开幕网球计分牌，国内体育消费迅速升温。拼多多随即推出户外运动商家专场活动，联合李宁、安踏、匹克、361°、鸿星尔克、特步等近百家运动品牌，售卖乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球、足球、自行车、田径等运动相关的鞋子、服饰、运动装备，并为消费者提供购物满200元立减30元、购物满400元立减60元的优惠。活动首日，平台近百场直播间同时上线，为消费者推荐优质低价的运动产品，24小时内销售额平均增长300%。

▲拼多多推出百亿奥运补贴，联合近百个运动品牌为消费者送福利。

双鱼体育推出的PAR40+三星纪念球既可作为礼物赠送，也可作为收藏品，成为该品牌近期六款新品中的爆款。双鱼体育市场总监刘舟介绍，在拼多多官方补贴的支持下，“这款产品在平台上的日均销量在2000-3000盒，我们工厂正在加大产能，以满足日益增长的消费者需求。”

▲目前，双鱼PAR40+三星纪念球在拼多多上平均每天销量2000至3000盒。 邓浩摄

借助奥运会和电商平台的支持，双鱼体育预计今年将销售超过3000万颗乒乓球，如果将这些球一个个排开，长度大约有1200公里，差不多相当于北京到上海的距离。其中，30%的销售额来自赛事服务，剩下的70%则来自普通消费者的贡献。

“自2021年与拼多多合作以来，平台从店铺定位到品类运营都给予了精准支持，销售额增长迅速。”刘舟介绍，品牌目前正围绕全民健身主题，希望在借助电商平台服务国际赛事的同时，研发出更符合民众需求的运动产品。“预计今年拼多多平台线上销售占比将超过50%。”

随着越来越多优质的体育器材装备搭乘电商快车走进千家万户，这不仅为优质商家打开了增量市场，也为更多体育爱好者提供了切实支持，促进全民健身加速普及。