禹唐体育注群众网球竞赛体系背后的市场空白正在被激活

汤宇体育笔记大众网球

比赛体系背后的巨大市场缺口，正被中国大众网球联盟逐渐激活。

在以全民健身为主题的体育产业“十四五”时代，大众的体育参与和消费需求是大众体育巨大“金字塔”的底座。

将于7月23日拉开帷幕的首届中国大众网球联赛已经开始在这片蓝海赛道上试战。7月至12月，由中华人民共和国国家体育总局网球管理中心和中国网球协会主办的中国群众网球联赛将分为三个阶段，将在全国六大地区举行，预计将举办30多场比赛， 覆盖全国30多个省市，以团体形式吸引10万名业余网球迷参赛，深度触达全国3000万网球迷。

玉堂指数：高

（裕唐指数是裕唐体育对赛事的推荐指数，主要针对品牌更快、更有效、更高效地找到有价值的体育赞助项目。

1、全民健身和消费带动，大众体育市场发展空间巨大

根据青岩智库2022年发布的《中国城市体育消费报告》，目前我国体育消费规模约为1.5万亿，体育用品和消费占比较大。同时，中国居民每天的健身消费超过2250亿元，其中上海商业足球、篮球、羽毛球场、网球场和格斗场馆的场馆总数已超过体育馆数量。随着疫情逐渐缓解，体育旅游、体育观赏、文化消费也将激活更大的发展潜力，城市居民对体育的需求不再是空谈。

近日，国家体育总局

中华人民共和国印发《体育稳定经济促进消费活跃化工作方案》，明确要求在加强体育赛事规范化的同时，增加赛事数量和品类供应，鼓励国内赛事尽可能举办。此举无疑吹响了疫情常态化下体育赛事行业复苏的号角，满足群众需求的群众性体育运动将成为赛事主办方重点关注的“甜甜甜”。

热门体育项目数量巨大，但大众在地域、年龄、竞技水平等方面的天然差异，实际上对赛事组织者提出了更高的要求。目前，国内绝大多数群众性活动在影响力、权威性、制度建设等方面普遍存在缺陷，难以消化巨大的群众需求，自然难以在商业港口“实现”。依托权威组织平台打造科学的竞赛体系，是激活大众体育市场价值的重要前提。

二是连接大众网球市场不同分支的“通道”亟待打造

这

对发达市场的探索也反映了网球市场的巨大潜力。根据美国国家田径委员会（PAC）的官方数据，2021年，美国有超过2200万人参与这项运动，同比增长4.5%，球拍销量同比增长22.7%，销售收入同比增长近半年。

疫情下网球产业的崛起，离不开美国网球协会（USTA）开启整个网球领域的制度设计——该协会不仅打造了自己的体系，还打造了美国最大的成人业余团体赛——USTA，与职业赛场对接;同时，依托USTA基金会与国家网球青少年训练系统（NJTL）的全面整合，联动阿拉巴马大学等顶尖高校的体育资源，形成了从青少年青少年训练、体育、成人晋升到职业升级、装备和日常消费的完整链条。

疫情期间美国网球市场持续火热，这与美国网球协会USTA对国内业余网球体系的整体建设密不可分，图片来自USTA

根据ITF（国际网球联合会）的数据，中国是世界上网球人口最多的国家，同时具有独特的地方产业特色和政策支持。网球市场正在等待一个能够充分整合行业上、中、下游资源的“引擎”，真正开拓大众网球背后巨大的市场激活空间，而即将到来的首届中国大众网球联赛正在承担这样的角色。

3. 中国大众网球联赛——最具影响力和潜力的国家公开团体赛事由中国网球

协会主办的中国大众网球联赛作为全国水平最高、参赛规模最大、影响最广的国家级网球公共赛事，面向全国网球爱好者开放，秉承五大服务理念，服务赞助商、服务主办城市、服务新闻媒体、 为运动员服务，为球迷服务。2022年，预计将在全国多个重点城市推广30多项比赛。

Let's Play - 首届中国大众网球联赛宣传片正式发布是

协会官方认可的国家级赛事，是公共网球赛事体系的核心资源。近年来，基于网球爱好者的普遍需求，国内由非政府组织和企业主导，或由国际IP共同打造的网球赛事越来越多，但普遍缺乏顶层设计和制度建设，影响力往往局限于某个地区或某个群体。相比之下，即将到来的中国大众网球联赛得到了国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会的官方支持。同时，在中国网球协会

与各地协会和主办方的合作与沟通下，赛事可以全面下沉到各地区重点城市，在发展和成熟的过程中逐步渗透到全国各大地区的大众体育市场，以完善的体系成为全国网球爱好者参加比赛的首选。对于企业来说，这是可以依靠的核心资源，可以到达核心市场和目标群体。

整合团队竞争氛围与现场体验，以“共玩”为理念，打造优质体验式营销场景。赛事经验的匮乏一直是国内大众竞技体育市场的顽疾中国青少年网球竟赛网，而在全民健身的背景下，中国大众网球联盟在庞大的大众体育人群中，精准填补了国家级系统赛事的空白。今年，赛事计划从7月起在全国30多个单站举办1000多场团体赛，打造一场网球爱好者的竞技盛宴。

虽然网球长期以来一直被称为“贵族运动”，但网球已成为中国最受欢迎的高端运动分支之一。“零门槛”向所有网球爱好者开放的中国大众网球联赛，是网球赛事深入城市、走进社区、摆脱传统标签的有力工具。赛事以“一起打球”为核心理念，强调网球界自身的合作、沟通和联系，通过网球文化的交流，传递健康、积极、乐观的生活方式。活动本身突破了竞技传统的精神内核，可以与更多追求品质健康理念的品牌形成内在契合。在某种程度上，渴望比赛体验的

业余爱好者往往比职业选手更看重比赛的机会和团战的时间，追求赛事体验的过程。因此，比赛过程中创造的特定消费场景，如营养补充剂、饮水、拍照、庆祝成绩、出行等，更有可能被参赛者自发分享，作为比赛记忆的一部分，这也为强调产品体验和消费者互动的品牌提供了绝佳的营销机会。

网球的日常运动和赛事，包含着海量的生活和消费场景

科学的赛事分级体系与全运会群众组选拔衔接，全面开放全国3000万网球观众。中国网球协会针对网球爱好者年龄、地区和竞技水平的差异，结合中国网球技术评级（CTN）发布了全国（所有省市）公共网球运动员的CTR排名系统，该系统与中国大众网球联赛、中国网球巡回赛和国内各级公共网球赛事相关联， 形成科学评价球员排名的统一国家标准。

本着“全民共参与，共玩”的理念，中国网球公联打造了从省联赛、地区联赛到全国总决赛的分级晋级体系，向所有网球爱好者开放，从CTN10（初学者）到CTN4（综合稳定技术），21岁以上的中国公民均可参加， 并根据CTN级别和年龄参加精英团体赛（CTN4-6,21岁以上）。精英团体赛（CTN7-10,21岁以上）和高级团体赛（CTN4-10,45岁以上）进行角逐。

据中国网球协会官方数据显示，目前我国网球爱好者有3000万，整体趋势是年轻化，具有中高端消费力和赛事参与需求。基于中国大众网球联盟的CTR系统将成为全国大众网球系统的“发动机”，通过系统的赛程和关卡设计，赛事真正实现了网球的“普及”，并拥有长期深耕的市场权威体系基础，3000万网人背后青训， 赛事、器材、场馆等方向的消费内容，将以CTR系统为轴心连接成一个整体，形成业余网球产业的良性闭环。

在成为权威性标准的同时，CTR系统支持的中国大众网球联赛将与全运会改革后新的大众网球赛事的评选挂钩。对于合作伙伴来说，品牌可以通过大众网球联赛触达远不止赛事本身，而是提前在大众网球市场占据一席之地，并随着赛事的成长，获得更多的空间来传播影响力，触达目标群体。

图片由中国大众网球联盟提供

超长营销周期，覆盖全国各大重点区域，与城市文化建设和经济发展深度融合。从7月开始，首届中国大众网球联赛将在全国范围内启动，预计共有30个项目落地，引入泛赛区概念，积极融入国民经济发展整体，包括京津冀都市圈北区、黄河沿岸生态圈西北区、 长江都市圈中游区中部分区、粤港澳大湾区南部分区、长三角都市圈东部分区、成渝都市圈西南分区。在半年的时间里，赞助品牌将有足够的时间在全国各个赛区开展营销活动，同时伴随着网球人群的充分曝光，这对产品和销售两端都有很大帮助。随着赛事的进一步发展和成熟，中国大众网球联盟未来将进一步扎根大众体育市场，持续为合作伙伴创造价值。

成立的背后

省级联赛-地区联赛-总决赛赛程制和全国泛赛概念的引入，是中国网球群众网球联赛作为国家级群众性赛事资源，积极融入城市经济发展和文化建设进程的决心。当全民健身成为大势所趋时中国青少年网球竟赛网，体育赛事成为中国许多重点城市打造城市名片的重要元素。中国大众网球联赛成为广大网球爱好者的首选赛事，也是城市大众体育文化建设的见证。具有各活动特点的宣传材料也会反馈给赞助商中国青少年网球竟赛网，同时讲好营销故事，传达健康精神，与活动一起参与和分享，收获经济效益和社会效益的统一。

融合贵族特色和灵活优质的服务内容，激活发起人的权益。网球自带贵族气质，是很多企业可以依靠打造自身品牌形象的优质营销资源。基于网球的天然定位特征和面向大众的人群覆盖优势，中国大众网球联赛可以帮助合作品牌在横跨全年的赛事周期内充分吸收网球赛事的高端调性，同时以更丰富的线下互动和曝光触达消费者，在高性价比的场景营销中实现销售转化。

目前，赛事在协会背书的基础上，打造了网球行业媒体、体育圈媒体、跨界权威媒体的平行传播矩阵，在鼓励参赛者自发分享优质内容素材的同时，将依托数字营销实现网球突破，根据具体需求定制配合内容丰富的线上线下营销活动合作 伙伴。成为城市体育爱好者生活的一部分，是中国大众网球联盟的长期目标，也是中国大众网球联盟与赞助商共同努力打造的核心愿景。

目前，中国高端白酒品牌水景坊正式成为中国大众网球联赛主赞助商，与网球属性、生活消费场景密切相关的计时、汽车、饮用水、运动补品等品类也将是赛事后续的重要商业合作方向。

中国

高端白酒品牌水景坊正式成为中国大众网球联赛首席赞助商

4. 2022年日程规划

2022年是中国大众网球联赛成立元年，在各地遵守防疫政策的基础上，赛事将从7月开始，在全国六大泛赛区陆续落地，目前计划落地30多站，每组共举办1000场赛事， 全国10万网球迷将组队参赛，经过省联赛和地区联赛层层筛选，赛事将于12月举行全国总决赛和年度颁奖，为2022赛季结束。

在中国网球协会和CTR排名系统的支持下，中国大众网球联赛将拥有比中国大多数热门赛事更长远、更全面的发展规划。在完成今年的尝试后，赛事将从2023赛季开始在全国各大地区全面展开，成为各城市网球爱好者训练、参与、交流经验的首选。

随着全民健身运动消费市场的升温，大众体育

背后巨大的发展潜力已经迫在眉睫，而在这条等待探索的产业新赛道上，中国大众网球联盟占据了“C位置”，这是体育营销市场中不容错过的全国性大众体育赛事资源。作为中国大众网球联赛的官方服务商，裕唐体育将于7月开始对赛事的动态推广进行宣传，欢迎有具体意向的企业客户详细咨询裕唐体育。